受傳統(tǒng)文化影響，對國人而言，“性”一直屬于私密話題，但隨著網(wǎng)絡的普及、新生代消費力量的崛起，人們對于兩性健康話題的態(tài)度更加開放，女用潤滑劑等情趣品牌熱衷各類營銷玩法，情趣行業(yè)的市場規(guī)模也得以迅速擴張。以女用潤滑劑為代表的市場機會也吸引著天生商機嗅覺靈敏的資本青睞，老牌傳統(tǒng)醫(yī)藥集團聯(lián)手美國女用潤滑劑品牌KEY，從水溶性潤滑液市場和兩性私密護理行業(yè)入手布局，大概是研究發(fā)現(xiàn)了這座馬上要掩蓋不住光芒的金礦。

居安思危，進軍萬億級兩性大健康藍海領域

人福醫(yī)藥集團有限公司成立于1993年，于1997年在上海證券交易所上市。作為湖北省第一家上市的民營高科技企業(yè)，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已成為湖北省醫(yī)藥工業(yè)龍頭企業(yè)、中國醫(yī)藥工業(yè)20強企業(yè)、中國制造業(yè)500強企業(yè)、全國科技創(chuàng)新示范企業(yè)。

在醫(yī)藥健康領域，人福醫(yī)藥以“杰士邦”、“Lifestyle”覆蓋全球的避孕套業(yè)務為龍頭主營，小日子一向過得安安穩(wěn)穩(wěn)。由于近水樓臺先得月的行業(yè)關聯(lián)，在看到群雄逐鹿卻群龍無首的兩性健康領域巨大的潛在市場機遇之后，于2012年引入美國品牌KEY，逐步延展至兩性大健康領域，目前已推出女用潤滑劑兩性私密養(yǎng)護產(chǎn)品系列，這些產(chǎn)品擁有源自美國和歐洲的專利成分，采用鎖陽、黑靈芝、光果甘草等100%進口草本精華，市場反響空前熱烈。

神秘可追，私密護理用品銷量100%年增長背后的數(shù)據(jù)邏輯

隨著KEY品牌幾款水溶性潤滑液等單品知名度的逐漸提升，其旗艦店也規(guī)劃上線，畢竟，線上購買女用潤滑劑等私密產(chǎn)品，無論是對于商家還是購買人來說，都是理想的避免尷尬的最佳舒適方式，這種策略無疑得到了大數(shù)據(jù)的有力支持。

情人節(jié)過后，阿里健康發(fā)布的《2018情趣報告》數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，天貓情趣類目同比增長約100%，中國人的生活越來越有“趣”了。其中，有數(shù)百萬小伙伴購買了成人護理用具，成交金額達數(shù)十億元，大家對私生活的保障越來越重視。

最熱衷購買情趣用品的人群，目前還是集中于中國目前新一線四小龍北京、上海、深圳、杭州這四座城市。可見情趣用品的整體消費量，和經(jīng)濟實力以及性觀念的開放程度，都有密不可分的關系。不過值得注意的是，現(xiàn)在三四線城市追趕一線城市消費新事物的時間差正在縮短，及早布局，挖掘這部分城市的巨大消費潛力也是新興兩性健康護理品牌應該考慮的方向。

圖片來源于KEY官網(wǎng)

奇特視角，一款認為自我提升才是性愛質(zhì)量基礎的護理產(chǎn)品

KEY源自兩性文化發(fā)達的美國，帶著把性愛當做日常生活來擁抱的觀念來到中國，與大部分情趣品牌作為輔助工具的定位不同，KEY的設計師們始終認為要提升性愛質(zhì)量，必須個體自我提升。

基于此，2018年KEY全新升級開發(fā)了系列水溶性女用潤滑劑及兩性“私密養(yǎng)護品”，更多從“自我賦能”的角度開發(fā)定義產(chǎn)品。與海外多家生物技術科研機構深度合作，融合了組織敏化化合物(薄荷醇&L-精氨酸)專利成分、有機硅衍生物復合物(透明質(zhì)酸/硅烷三醇)專利成分、“酶”微生物發(fā)酵技術，精選進口天然原料，嚴苛質(zhì)檢程序，為您提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品。專注兩性健康領域，讓他們的每一次性愛體驗更安心、更盡興的品牌承諾。