“如此炫酷的開場,一看就知道,我們是一個年輕的節(jié)目,我們有多年輕呢?也就是上下五千年。”一句熟悉的開場白,讓人瞬間穿越回兩年前《國家寶藏》第一季開播時帶動的全民護“國寶”的熱潮中。 作為央視出品的大型文博探索節(jié)目——《國家寶藏》播出后在年輕群體中迅速刷屏,引發(fā)大量熱議,深受年輕人喜愛。這也不禁讓人反思:誰說傳統(tǒng)不能緊跟時代的腳步,變得年輕而生動?已有42年歷史的知名衛(wèi)廚品牌SAKURA櫻花,對于這一發(fā)問也深有共鳴。

牽手“國寶”,破局思變

觀察近年來中國消費市場的發(fā)展趨勢可以發(fā)現(xiàn),跨界作為一種新銳的生活態(tài)度和審美方式,吸引了大量年輕消費者的關(guān)注。面對當(dāng)下消費主力的更迭以及不斷升級的市場挑戰(zhàn),SAKURA櫻花也在不斷調(diào)整核心定位:匯聚環(huán)球科技,聚焦產(chǎn)品性能,守護每一個家庭,承負(fù)起品牌應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

而《國家寶藏》作為一個現(xiàn)象級文化IP,豆瓣評分9.4,B站播放量超千萬次,在年輕主流社交媒體上占據(jù)舉足輕重的地位,這也使SAKURA櫻花在尋求多維度連接年輕群體上看到了突破口。只有順應(yīng)年輕化趨勢,進一步提高品牌聲量和影響力,才能在大變局中把握全新的發(fā)展機遇。

跨界守護,匠心同源

每一件國寶的“匠心”藝術(shù),共同構(gòu)成民族賴以發(fā)展的文化根本。珍貴如大國重器,瑣碎如生活細(xì)物,古人均保有“堅定、踏實、精益求精”的匠心精神。

在如今的家電領(lǐng)域,SAKURA櫻花也將“科技”植入品牌基因,提出“環(huán)球科技、智慧衛(wèi)廚”的全新定位,在亞洲設(shè)立了5大研發(fā)中心。面對目前廚電產(chǎn)品集成化、精致化等一系列變化和挑戰(zhàn),2019年SAKURA櫻花更加聚焦用戶內(nèi)在需求,升級集成灶、“新風(fēng)管家”油煙機等新品,占領(lǐng)高端衛(wèi)廚產(chǎn)品制高點,不斷提煉自己的核心競爭力。同時,SAKURA櫻花一直秉承“吸油煙機永久免費送油網(wǎng)”、“熱水器永久免費安檢”、“整體廚房永久免費保養(yǎng)”的“三永久”服務(wù)策略,構(gòu)建專業(yè)的服務(wù)體系,用服務(wù)鑄就好口碑。

42載的歷史沉淀,SAKURA櫻花始終蘊育著對用戶的濃厚關(guān)懷和溫暖陪伴,這一品牌調(diào)性與《國家寶藏》希望引領(lǐng)全民加入守護“國寶”和文化傳承始終不滅的初衷不謀而合。共同的初心和使命感,必將促成這次跨界守護的成功。

承古創(chuàng)新,引領(lǐng)未來

SAKURA櫻花與《國家寶藏》并不是簡單的冠名聯(lián)合,而是基于雙方在融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新理念上達成的深度共識。據(jù)SAKURA櫻花負(fù)責(zé)人介紹,跨界合作全面拉開序幕后,SAKURA櫻花一方面會通過打造各地明星店鋪,設(shè)計“國寶大發(fā)掘”活動,引發(fā)用戶互動參與,實現(xiàn)品牌文化的落地;另一方面,還將通過線上H5、系列海報、話題熱議、定制聯(lián)名產(chǎn)品等形式持續(xù)加強文化鏈接,打通品牌與中高端消費者的圈層關(guān)系,培養(yǎng)消費者對櫻花產(chǎn)品新的認(rèn)知。

“我們深諳傳承與創(chuàng)新相輔相成,櫻花將通過這次合作,以現(xiàn)代科技重新塑造品牌,也希望能讓新一代消費者對櫻花有更多的好感和認(rèn)可。”SAKURA櫻花負(fù)責(zé)人如是說。