易車原創(chuàng) 對(duì)于眾多自主汽車品牌來(lái)說(shuō)，探索品牌的高端化顯然新能源賽道最為合適，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言30萬(wàn)元以上價(jià)位的新能源車型已經(jīng)涌現(xiàn)出不少競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的自主新能源品牌。怎么樣一次性把這些車型看個(gè)夠呢？

11月11-11月20日，“世界很來(lái)電——仲盛世界商城新能源汽車生活節(jié)”正式啟幕，仲盛世界商城聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)多家新能源汽車品牌，包含高合、特斯拉、極氪、蔚來(lái)、理想、阿維塔、沃爾沃、小鵬、嵐圖等共同為廣大的消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)新能源汽車的全新體驗(yàn)。始終秉承“世界就在這里”的精神內(nèi)核，仲盛世界商城積極探索更多元化的品牌、空間打造、活動(dòng)內(nèi)容給到消費(fèi)者，這次聯(lián)動(dòng)多家新能源汽車品牌，意在呈現(xiàn)更具科技感、酷炫、年輕化的生活方式，讓更多人滿電出發(fā)，發(fā)現(xiàn)更精彩的世界。

深度挖掘高品質(zhì)生活客群需求

(資料圖)

新能源、國(guó)際一線美妝品牌成一樓主力

深耕閔行莘莊12年，仲盛世界商城最大的優(yōu)勢(shì)就是對(duì)區(qū)域客群的深度了解，以及多年來(lái)培育的消費(fèi)黏度，以把更好的消費(fèi)體驗(yàn)帶給顧客為己任。洞察到當(dāng)下飛速迭代的消費(fèi)需求，尤其新能源汽車成為越來(lái)越多年輕家庭的首選，仲盛世界商城率先將一樓的主力商戶鎖定在新能源汽車這個(gè)賽道。

據(jù)悉，在2019年底仲盛世界商城引入了第一家新能源汽車品牌——蔚來(lái)，并且收獲了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。為了更匹配追求高品質(zhì)生活的客群，仲盛針對(duì)性地挑選和引入均為售價(jià)在30萬(wàn)元以上的中高端新能源品牌，目前已有包括高合、特斯拉、小鵬、理想、福特野馬、極氪、沃爾沃在內(nèi)的13家品牌入駐，快速形成了新能源汽車的一站式體驗(yàn)、試駕、購(gòu)車的濃厚氛圍。

新能源汽車品牌的消費(fèi)者畫像既擁有較高重合度，又有細(xì)分差異。因此新能源汽車品牌具備集聚效應(yīng)，多個(gè)品牌的聚集更利于消費(fèi)者對(duì)比選購(gòu)。沃爾沃的城市中心店、高合和阿維塔的閔行首店均落位仲盛世界商城，他們的選擇就是看中了仲盛已有的中高端客群基礎(chǔ)，與自己產(chǎn)品的客群定位吻合度高。

對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，通過(guò)與新能源汽車品牌的聯(lián)動(dòng)，可以豐富商場(chǎng)內(nèi)的商業(yè)生態(tài)，為消費(fèi)者搭建了更具科技感、年輕化的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，提升購(gòu)物中心品質(zhì)。據(jù)悉，再引入多家新能源汽車品牌后，到訪仲盛世界商城的男性消費(fèi)客群增加不少，同時(shí)客群的整體逗留時(shí)間加長(zhǎng)，從而促進(jìn)餐飲、零售、娛樂(lè)等其他業(yè)態(tài)的相關(guān)銷量。

除新能源汽車品牌外，仲盛主動(dòng)調(diào)整業(yè)態(tài)及品牌的更新升級(jí)，近年來(lái)聚焦國(guó)際一線美妝品牌，除開(kāi)業(yè)至今的絲芙蘭品牌集合店以外，自2019年下半年起，仲盛世界商城陸續(xù)進(jìn)行美妝品牌的調(diào)整，引入了Chanel、蘭蔻、資生堂、植村秀、科顏氏、歐舒丹等知名國(guó)際一線美妝品牌，2022年更是引入DIOR精品店。其中，蘭蔻、植村秀等品牌均是閔行的區(qū)域首店。

新能源與美妝的品牌升級(jí)煥新，全面撬動(dòng)了追求高品質(zhì)生活客群的消費(fèi)需求，使區(qū)域客群的高端消費(fèi)不再外溢，同時(shí)品牌的集聚效應(yīng)也在不斷凸顯。中高端新能源品牌與一系列國(guó)際一線美妝品牌的加入，進(jìn)一步提升商場(chǎng)零售品牌層級(jí)，匹配和滿足了區(qū)域消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

首屆新能源汽車生活節(jié)開(kāi)幕

以社群鏈接第二生活空間

為了讓新能源汽車品牌與廣大的消費(fèi)者有更深層次地溝通，仲盛世界商城此次聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)多家新能源汽車品牌，包含高合、特斯拉、極氪、蔚來(lái)、理想、阿維塔、沃爾沃、小鵬、嵐圖等，共同舉辦“世界很來(lái)電——仲盛世界商城新能源汽車生活節(jié)”。

隨著露營(yíng)文化的火熱，車企品牌紛紛推出戶外露營(yíng)裝備，此次活動(dòng)，各汽車品牌就將展位打造為城市露營(yíng)風(fēng)。在陽(yáng)光明媚的午后，消費(fèi)者、車友們?cè)诟魈炷幌?、帳篷邊互?dòng)交流，同時(shí)，深受現(xiàn)在年輕人喜愛(ài)的飛盤、路沖、寵物社交等打卡體驗(yàn)區(qū)也吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)互動(dòng)與體驗(yàn)。

此次新能源汽車生活節(jié)將眾多車友以及潛在客群聚集，形成了一個(gè)以新能源汽車為主題的社群。此次活動(dòng)將是仲盛未來(lái)以社群方向?yàn)橹黝}活動(dòng)的開(kāi)始，后續(xù)將根據(jù)客群不同的消費(fèi)需求，推出更多的社群主題活動(dòng)，如：寵物友好、咖啡節(jié)等。以社群為核心，營(yíng)造更好的社交氛圍，將項(xiàng)目打造成消費(fèi)者的第二生活空間，是仲盛未來(lái)努力的目標(biāo)。

品牌更迭常換常新

致力于新鮮、多元的購(gòu)物體驗(yàn)

開(kāi)業(yè)12年，作為上海西南區(qū)的商業(yè)地標(biāo)，仲盛世界商城定位于年輕白領(lǐng)家庭，始終貫徹“一城一世界”的理念，以多元化的業(yè)態(tài)、豐富的主題活動(dòng)、愉悅的購(gòu)物環(huán)境和仲盛SKY家族會(huì)員特享，致力于為消費(fèi)者打造國(guó)際、時(shí)尚、快樂(lè)、溫馨的社區(qū)家庭一站式購(gòu)物平臺(tái)。

基于消費(fèi)大環(huán)境的飛速發(fā)展，仲盛也是根據(jù)消費(fèi)者的喜好不斷調(diào)整項(xiàng)目業(yè)態(tài)以及商戶，除了新能源與美妝之外，其他的品牌與業(yè)態(tài)也是常換常新。上海仲盛世界商城管理有限公司副總經(jīng)理孫琳介紹道，仲盛世界商城將以“創(chuàng)新、時(shí)尚、活力、摩登”為核心關(guān)鍵詞，不斷為區(qū)域消費(fèi)者帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn)，以及更新鮮感與多元化的品牌，打造高品質(zhì)生活圈。

今年，仲盛世界商城新開(kāi)的品牌有：Dior精品店、阿維塔、沃爾沃城市中心店、李寧等超20個(gè)品牌以及即將開(kāi)業(yè)的奧樂(lè)齊。

品牌更迭之下，仲盛還將進(jìn)行多主題街區(qū)的打造，比如二樓即將呈現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)主題街區(qū)——將集合運(yùn)動(dòng)品牌與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的游玩體驗(yàn)項(xiàng)目；還規(guī)劃健康主題區(qū)域，引入醫(yī)療等滿足顧客健康需求的業(yè)態(tài)。

“無(wú)論是新能源汽車生活節(jié)的舉辦、主題區(qū)域的業(yè)態(tài)調(diào)整，還是單個(gè)品牌的門店升級(jí)，其主旨都是在仲盛打造輕松愉悅的社交生活空間?！鄙虾Ｖ偈⑹澜缟坛枪芾碛邢薰靖笨偨?jīng)理孫琳表示。

關(guān)鍵詞： 汽車生活 國(guó)際一線 生活空間