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“全民制作人大家好，我們是練習(xí)時(shí)長兩天半的ESO。”

ESO，當(dāng)下中國最紅的男子偶像團(tuán)體。乍一看，這個(gè)組合的陣容相當(dāng)豪華——鹿哈、易烊干洗、王二博、黃子誠、王俊卡……

如果不細(xì)看你可能會以為自己生活在平行宇宙，其實(shí)這是一個(gè)以山寨當(dāng)下流量明星為特色的網(wǎng)紅團(tuán)體。從團(tuán)名到成員名字和外貌，ESO以各種“碰瓷”的方式不斷“上位”，成為社交媒體平臺的流量收割機(jī)。

ESO走紅，娛樂圈維權(quán)

ESO的發(fā)展史，用上一代互聯(lián)網(wǎng)詞匯形容是“山寨”，用飯圈詞匯形容是“碰瓷”。

就像康帥傅之于康師傅；雷碧之于雪碧；大個(gè)核桃之于六個(gè)核桃；ESO的模仿樣板是韓國男子偶像組合EXO，也就是鹿晗、張藝興、黃子韜曾經(jīng)在的那個(gè)韓國男團(tuán)。這么看ESO組合里出現(xiàn)黃子誠、鹿哈也不足為奇。

但事實(shí)上，人對人的“山寨”早于組合的成立。據(jù)“人間后視鏡”報(bào)道，鹿哈2020年就注冊相關(guān)賬號，第一條視頻“大家好，我是鹿哈，不要再叫我鹿晗”就直接上了熱門，由此他也發(fā)現(xiàn)了流量密碼，一薅到底。

如果說鹿哈某種程度上還和鹿晗本人有一定相似度，那么王二博、黃子誠、王俊卡則明顯是會讓原明星粉絲生氣的長相。他們往往和明星有非常細(xì)微的相似度，但因?yàn)槟７缕浯┐钆c造型，再加上名字的迷惑性，一整套“山寨組合拳”打下來頗有一些趣味。

6月29日，就憑借黃子誠、鹿哈這些并不像明星的明星臉，ESO正式在社交媒體掀起一陣風(fēng)暴。據(jù)微熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，6月29日當(dāng)天，全網(wǎng)關(guān)于#ESO#話題的信息共傳播3.36萬余條，在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，#ESO#三次登上微博熱搜，相關(guān)話題分別為#鹿哈 ESO##易烊干洗加入ESO##黃子誠退出ESO#。

在熱搜事件之后，微博熱搜榜和營銷號中隔三差五就能看到ESO相關(guān)的消息，比如“黃子誠退團(tuán)是為了考駕照”，“王二博加入ESO”等。

流量很快轉(zhuǎn)化成為了資源。2022年7月29日，ESO在QQ音樂發(fā)布了第一張團(tuán)體專輯《活力的青春》。同天，#ESO新歌#也登上了微博熱搜。8月2日，ESO再發(fā)新歌《老鐵情緣》，并在海南三亞拍攝外景MV。這些都是已經(jīng)在練習(xí)室一練好幾年的小愛豆們望塵莫及的資源。

8月12日，ESO成員與楊迪、劉維一起錄制綜藝節(jié)目的照片在社交網(wǎng)絡(luò)傳播，此舉被解讀為ESO被主流娛樂圈認(rèn)可，一石激起千層浪。

很快當(dāng)事人楊迪連發(fā)兩條微博回應(yīng)，他表示自己參加的是選音樂女主播的節(jié)目，ESO是其中一位女主播請來的親友團(tuán)，他有要求節(jié)目組剪掉ESO的片段，并表示他不會主張這種風(fēng)氣。

“這種風(fēng)氣”具體是怎樣呢？這個(gè)問題楊迪來回應(yīng)非常恰當(dāng)。

要知道楊迪出道的時(shí)候也是和朋友一起組成團(tuán)隊(duì)模仿當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅“后舍男生”。但在楊迪看來這二者之間有本質(zhì)區(qū)別：“不管是任何人任何身份都有做自己的權(quán)利，但是這次我不發(fā)聲，就意味著我默許了可以用擦邊球的方式使用別人的身份來參與節(jié)目錄制，這個(gè)真的不行，你做自己，我百分百歡迎。”

ESO不是模仿，是惡搞

楊迪可以站出來反對“山寨明星”，但被山寨的明星本人卻很難做那個(gè)“維權(quán)者”。

作為站在聚光燈下的人，明星要符合大眾的期待，而大眾喜歡看明星被惡搞。

在很長一段時(shí)間內(nèi)，明星被惡搞類內(nèi)容一直都在B站上很受歡迎，大家喜歡看明星被拖下神壇的樣子。另一面，大眾也更欣賞玩自己梗的藝人，這是幽默、情商高的表現(xiàn)，不然就是“玩不起”。

2019年，蔡徐坤因?yàn)楣?jié)目里打籃球的片段被做成鬼畜視頻傳播，蔡徐坤一紙律師函狀告B站，這件事本身為蔡徐坤帶來了不少負(fù)面輿論。在非粉絲的網(wǎng)友眼中蔡徐坤偶像包袱過重。有如此的前車之鑒，鹿晗、黃子韜恐怕也不能輕易舉起法律武器，畢竟混娛樂圈光靠自己的粉絲可不夠，最關(guān)鍵的還是路人緣。

不過從法律上來講，ESO這種從里到外的“山寨”則有不少風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)中新文娛報(bào)道，北京市鑫諾律師事務(wù)所律師張中輝接受采訪時(shí)指出，EXO作為韓國男子流行演唱組合，鹿晗、黃子韜、張藝興等中國明星曾經(jīng)加盟，在中國公眾尤其是年輕人群體中有一定影響。ESO組合模仿EXO組合的名稱，又模仿鹿晗、王一博、張藝興、林俊杰等流量明星，取名鹿哈、王二博、張藝西、林俊絕等名字，這種模仿行為屬于不正當(dāng)競爭中的商業(yè)標(biāo)志混淆行為，或者叫仿冒行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

ESO揭示了娛樂圈的本質(zhì)

雖然ESO的爆紅以看客的助力為主，但是這并不會成為他們走近娛樂圈的障礙，甚至從某種程度上來說，它揭示了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代娛樂圈的本質(zhì)——藝人最怕的不是長得不帥不美，業(yè)務(wù)太差，最怕的是沒有話題和流量。

如果深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷之道就會發(fā)現(xiàn)，ESO的走紅之路并非全是偶然。無論是出道時(shí)的碰瓷明星上熱搜，還是后期團(tuán)內(nèi)制造的各種“退團(tuán)風(fēng)波”，都是巧妙戳中互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)的話題類營銷事件。在碰瓷明星的天然流量加持下，“審丑”的流量被放大。

而在如今的娛樂圈，只要有流量有話題，就算你沒有才華也能成為各大綜藝的座上賓，而這就是網(wǎng)紅向明星的轉(zhuǎn)向。類似的成功案例是前些年風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的女子偶像團(tuán)體3unshine，而本次ESO走紅后也有爆料稱ESO的幕后推手與3unshine是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)。雖然這一消息暫時(shí)無法核實(shí)，但可以通過3unshine的走紅之路預(yù)測ESO的未來之路。

3unshine出道之初就以“丑”著名，也因此成為了各大平臺和節(jié)目的“流量血包”。2018年她們作為選手參加女團(tuán)偶像選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》，明顯與常規(guī)女團(tuán)氣質(zhì)不相符的她們在初舞臺階段就送上了讓全國觀眾都?xì)獾桨l(fā)笑的表演。這顯然不是3unshine的失常發(fā)揮，她們本身就是節(jié)目組的流量工具人。但對3unhine來說，雖然爭議撲面而來，流量也接踵而至。她們借此完成了流量的積累，在大眾范圍內(nèi)獲得知名度，隨后上演了一出鳳凰涅槃的戲碼。

此后，她們先后多次登上國內(nèi)時(shí)尚雜志，拍攝了看起來前衛(wèi)先鋒的照片，與此同時(shí)團(tuán)隊(duì)音樂的創(chuàng)作也完成了一定程度上的升級，開了屬于自己的千人演唱會，《創(chuàng)造101》在全國人民面前丟臉一年后，3unshine越來越像一個(gè)真正的女團(tuán)了，“丑”的標(biāo)簽被“平民偶像、草根diva”取代。

互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活，而體現(xiàn)在娛樂圈則是一種“流量化”的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。不論戲劇、音樂還是其他，每一項(xiàng)內(nèi)容都成為一種文娛產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。只要是產(chǎn)品就需要考慮收益。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是絕對的硬通貨。藝人曾經(jīng)是文藝作品的創(chuàng)作者和參與者，但如今他們也成為了產(chǎn)品本身，無論是“路人緣”還是“死忠度”都是考核藝人將自己轉(zhuǎn)化為流量和金錢的能力。所以從這種維度來看，鹿晗鹿哈、王一博王二博、黃子誠黃子韜都在同一個(gè)賽道，爭取大眾注意力。

在這個(gè)炎熱的夏天，曾經(jīng)的頂流鹿晗忙著享受生活，而新晉頂流鹿哈忙著整活兒。鹿哈上得熱搜比鹿晗多，鹿哈比鹿晗紅，就是娛樂圈的現(xiàn)狀。

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