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《中國廣告業發展指數報告（2022年度）》于6月30日在京發布。報告顯示，2022年中國廣告業發展總體穩定，韌性顯現。

該報告由市場監管總局廣告監管司和新華社中國經濟信息社共同編制并發布，從總體情況、產業實力、產業環境、社會效益、經濟效益五方面量化評估了中國廣告業發展情況，為經營主體和監管部門提供參考。

報告顯示，2022年中國廣告業發展指數為109.03點，同比微降1.6%。“受收入規模和稅收等直接經濟效益小幅下降影響，廣告業產業實力指標、經濟效益指標均出現小幅下滑。”中國經濟信息社新華指數有關負責人說，雖然廣告業務收入規模總量出現小幅收縮，但一系列助企紓困政策逐步奏效，廣告業經營主體數量穩中有增。此外，隨著數字化轉型加速推進，產業活力不斷釋放，廣告業展現出了強大韌性。

報告顯示，廣告業產業環境不斷向好。2022年，廣告業產業環境指標上漲1.8%，達107.25點。其中，政策環境指標漲幅較大，顯示政策含金量高，企業獲得感強。助企紓困政策從減稅降費、金融支持、穩崗留工、保障支付等多方面發力，對穩定廣告業發展起到了關鍵作用。

廣告業市場秩序平穩向好。2022年，廣告業社會效益指標穩定在111.25點，同比增長0.4%。廣告導向監管持續強化，重點領域廣告監管成效顯著，廣告監管機制不斷完善。全國未出現系統性、區域性廣告導向監管風險。

報告指出，廣告業數字化轉型進一步加速，向價值鏈高端延伸。“大數據、人工智能、云計算、5G、物聯網、VR/AR/MR等技術正逐步深入廣告產業領域，信息流廣告、計算廣告、智能廣告等廣告新形式與新業態加速發展，推動廣告業規模擴大和數字化轉型升級。”中國經濟信息社新華指數有關負責人說。（記者 張甜）

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