卡塔爾世界杯將于北京時(shí)間11月21日0點(diǎn)開賽，作為四年一度的“盛宴”級(jí)賽事，其商業(yè)價(jià)值不言而喻。

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除了體育領(lǐng)域中包括贊助、轉(zhuǎn)播，場(chǎng)館建設(shè)等；還會(huì)帶動(dòng)彩票，及周邊衍生品、休閑食品、服裝等消費(fèi)領(lǐng)域。

從歷史表現(xiàn)來看，近三屆世界杯期間，足球、食品飲料和彩票等三板塊均表現(xiàn)較好。

足球板塊“預(yù)熱”走強(qiáng)

根據(jù)公開統(tǒng)計(jì)，2018年，俄羅斯世界杯共有35.72億人觀看，約占全球總?cè)藬?shù)的47%。其中，法國和克羅地亞的決賽吸引了全球11.2億觀眾。中國是世界杯觀眾最多的國家，共有6.6億人觀看了俄羅斯世界杯。從商業(yè)價(jià)值來看，世界杯的商業(yè)價(jià)值超過300億美元，遠(yuǎn)高于其他體育賽事。

分析人士普遍認(rèn)為，世界杯期間，運(yùn)動(dòng)的激情被喚起，與足球有關(guān)的體育用品會(huì)迎來旺季，相關(guān)公司業(yè)績會(huì)直接受益。

行情方面，在世界杯即將來臨之際，沉寂許久的足球概念股十分活躍，表現(xiàn)出眾。

11月1日至18日，足球概念板塊月內(nèi)累計(jì)漲幅達(dá)12.23%，跑贏同期上證指數(shù)7.04%的漲幅。從板塊21只成份股市場(chǎng)表現(xiàn)來看，粵傳媒、中體產(chǎn)業(yè)、星輝娛樂等3只概念股月內(nèi)累計(jì)漲幅均超20%，分別為50.13%、25.58%和21.4%，盡顯強(qiáng)勢(shì)。

足球概念股提前“預(yù)熱”走強(qiáng)，不只是即將迎來世界杯的盛宴，而且，還受到政策利好的推動(dòng)。

11月7日，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)在其最新研報(bào)中建議，關(guān)注世界杯體育賽道的主題投資機(jī)會(huì)。在行業(yè)規(guī)劃政策頒布的刺激下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈景氣度有望提升，疊加國內(nèi)精準(zhǔn)防疫能力的提升，和后續(xù)世界杯等賽事舉辦帶來的潛在催化，建議投資者關(guān)注文體娛樂賽道標(biāo)的，如力盛體育、星輝娛樂、金陵體育、舒華體育等。

從中長期來看，分析人士認(rèn)為，政策支持疊加經(jīng)濟(jì)高速增長，將助推戶外體育產(chǎn)業(yè)鏈高速發(fā)展，迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展“黃金十年”。從投資層面看，在利好政策，以及世界杯預(yù)期下，可留意運(yùn)動(dòng)服飾、體育器材設(shè)備、體育健身食品和體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)等細(xì)分板塊。

食品飲料消費(fèi)明顯增加

從上一屆世界杯期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，食品飲料的銷量得到提升。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研，俄羅斯世界杯期間我國有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費(fèi)。此外，京東到家數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2018世界杯京東到家消費(fèi)報(bào)告》顯示，相比往年同期平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，生鮮水果單量同期增幅2倍，零食類同期增幅3倍，冰飲同期增幅2.5倍。由此可見，世界杯為平臺(tái)用戶的消費(fèi)習(xí)慣帶來了大幅度的改變。

業(yè)內(nèi)表示，在休閑食飲方面，世界杯期間球迷食品消費(fèi)明顯增加，各大啤酒品牌往往會(huì)借勢(shì)推出新品，借此推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展。

進(jìn)入11月份，食品飲料板塊表現(xiàn)走強(qiáng)，數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月18日，食品飲料板塊期間累計(jì)上漲14.26%。從板塊121只成份股市場(chǎng)表現(xiàn)來看，順鑫農(nóng)業(yè)、甘源食品、李子園、中炬高新等個(gè)股期間累計(jì)漲幅均超28%，盡顯強(qiáng)勢(shì)。

彩票銷售將被拉動(dòng)

受卡塔爾世界杯開幕在即消息影響，互聯(lián)網(wǎng)彩票板塊近期表現(xiàn)出眾。11月1日至11月18日，互聯(lián)網(wǎng)彩票板塊期間累計(jì)上漲16.39%，從板塊15只成份股市場(chǎng)表現(xiàn)來看，粵傳媒、湖北廣電、中體產(chǎn)業(yè)漲幅居前三，期間累計(jì)漲幅均超25%。

有機(jī)構(gòu)表示，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，此次世界杯互聯(lián)網(wǎng)彩票玩法更加多樣化，可以同時(shí)滿足不同消費(fèi)層的購彩需求，所以體育彩票的銷售額環(huán)比明顯提升。互聯(lián)網(wǎng)彩票概念股數(shù)量占比較多，重點(diǎn)分布在傳媒行業(yè)，建議投資者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)彩票概念股細(xì)分行業(yè)中的龍頭股重點(diǎn)關(guān)注，同時(shí)，從現(xiàn)在開始到世界杯開幕之初，市場(chǎng)還會(huì)對(duì)體育彩票銷售額的整體上升趨勢(shì)形成較大想象空間，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)彩票板塊個(gè)股持續(xù)走高。

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