圖片來源：視覺中國

鈦媒體APP從在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上獲悉，《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）于3月29日下午正式發(fā)布。

(相關(guān)資料圖)

作為行業(yè)年度最重要的風(fēng)向標(biāo)之一，《報告》由中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布，以第三方研究視角，基于行業(yè)數(shù)據(jù)以及深度觀察，總結(jié)和記錄行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、脈絡(luò)、走勢，至今已經(jīng)發(fā)布七年。

以下是鈦媒體APP從今年《報告》中發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵信息：

一、網(wǎng)絡(luò)視聽超過即時通訊，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩(wěn)定增長。

二、泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超7000億元，短視頻、直播貢獻(xiàn)主要增量

截圖來自《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》

2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源；其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。

三、用戶規(guī)模達(dá)10.12億，短視頻成吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”首要應(yīng)用

值得注意的是，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開較大距離。截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規(guī)模達(dá) 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為 94.8%。

四、網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用

2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領(lǐng)域，未來發(fā)展前景廣闊。

五、高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高

綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻更多被高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網(wǎng)民更多使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用。

六、短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時

短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用；綜合視頻的人均單日使用時長為120分鐘，自2020年底開始超越即時通信排在第二位。

七、看新聞、學(xué)知識成為短視頻用戶的重要需求

《報告》顯示，獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。

八、直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷重要渠道

截圖來自《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》

有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性是網(wǎng)絡(luò)視頻/直播帶貨的最具潛力的目標(biāo)人群。

九、微短劇受眾規(guī)模大，19歲以下青少年用戶占比最多

2021-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。

十、網(wǎng)絡(luò)音頻休閑和學(xué)習(xí)兩不誤，七成用戶進(jìn)行“深度閱讀”

用戶收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的兩大主要目的為娛樂休閑和學(xué)習(xí)知識，分別占比47.9%和30.0%。 33.2%的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶“認(rèn)真聽完整期節(jié)目”，24.5%的用戶“能認(rèn)真聽一大半的內(nèi)容”。

會上一同發(fā)布的還有，關(guān)于2021-2022網(wǎng)絡(luò)音頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。截至2022年底，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場（含音樂）用戶規(guī)模約為6.9億，全網(wǎng)用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達(dá)114分鐘。

在收聽途徑方面，“車載廣播”和“手機APP”已經(jīng)成為2022年用戶最主要的收聽方式；在內(nèi)容方面，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)音頻大部分內(nèi)容仍由“國家隊”主流媒體提供；在類型方面，音樂、新聞、汽車類是廣播節(jié)目播出占比最高的類型，非廣播音頻與廣播節(jié)目內(nèi)容類型形成互補。

此外，2021-2022網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)投融資狀況也呈現(xiàn)了該領(lǐng)域的三大趨勢：一是IP投融資呈現(xiàn)新變化，產(chǎn)業(yè)資本更看重協(xié)同效應(yīng)。二是從興趣邏輯延展到產(chǎn)業(yè)邏輯，投資人注重在圈層中尋找新的投資機會。三是AI、VR、人工智能以及web3.0將改寫行業(yè)投資未來。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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