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對于今日頭條來說，如何更好地把握住優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，如何讓更有價值的內(nèi)容被看見，已經(jīng)成為每年都繞不過去的話題。

“22年對比21年，頭條周活躍創(chuàng)作者規(guī)模增長了66%，周發(fā)文規(guī)模也增長了87%。”今日頭條新任負責人張超給出了這樣一份答卷。除了高度活躍的創(chuàng)作者外，7000億優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持流量、40萬活躍興趣創(chuàng)作者一起組成了頭條這篇寫給未來的報告。

12月27日，2022今日頭條生機大會在海南舉辦，張超在大會主論壇中發(fā)表演講，上面那些數(shù)據(jù)正是頭條過去一年做出的努力。除此之外，還有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、興趣創(chuàng)作者、內(nèi)容掘金三個分論壇沙龍，數(shù)十位創(chuàng)作者一起參與了這場關(guān)于平臺未來的大討論。

2022年注定是不平凡的一年，十年前，今日頭條正式上線，隨即在國內(nèi)資訊平臺領(lǐng)域刮起颶風。十年過去了，頭條已經(jīng)遠遠不只是一家資訊平臺，已經(jīng)朝著內(nèi)容巨頭的道路走出了很遠。

新的問題正在產(chǎn)生：過去一年頭條都做了什么？頭條到底想要成長為一個怎樣的平臺？新的十年，頭條又將走向何方？

“優(yōu)質(zhì)”，內(nèi)容永遠的關(guān)鍵詞

如果要為今日頭條內(nèi)容發(fā)展提取一個關(guān)鍵詞的話，“優(yōu)質(zhì)”絕對是繞不過去的一環(huán)。

在過去的多屆生機大會上，頭條都曾表達出對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視，持續(xù)把提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為最主要的平臺發(fā)展策略。在2021年底，頭條提出了內(nèi)容品鑒官機制，利用在各領(lǐng)域具有專業(yè)以及一定審美能力的真實用戶組成的品鑒官，解決界定“優(yōu)質(zhì)”，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者等問題，建立起了獨特的用戶-品鑒官-創(chuàng)作者生態(tài)，通過最及時的反饋與專業(yè)判斷為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在平臺上的流行鋪路。

解決了“何為優(yōu)質(zhì)”的問題，2022年的頭條迎來了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容噴發(fā)的一年。

頭條在2022年最重要的改革就是“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃”。在張超看來，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃代表著平臺內(nèi)容戰(zhàn)略的深度進化。2022年7月，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃正式上線，基于內(nèi)容品鑒官等機制，創(chuàng)作者可以自主加入優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的行列，通過優(yōu)質(zhì)的作品內(nèi)容獲取更豐厚的創(chuàng)作激勵。計劃的核心內(nèi)容仍舊是“激勵”，但相比于過去幾年的扶持政策，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃放開了門檻，規(guī)模進一步擴大，扶持力度也得到了不小的加強。

氣象學博士魏科就是頭條上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者之一，作為中科院大氣物理研究所的副研究員，他從今日頭條誕生之初就成為了一名忠實的用戶。作為一個每天都在“抬頭看天”的研究者，他關(guān)注著整個星球上氣候的變幻，但他想讓更多人了解自己的研究，了解氣候背后潛藏的知識。

“天上的事，和這片藍天下的每個人都有關(guān)?！?017年開始，他選擇成為一名內(nèi)容創(chuàng)作者，并以“科學有溫度魏科”開始了自己的科普之路，極端高溫為什么會出現(xiàn)？為什么全球變暖之下冬天還那么冷，在他的作品里，我們身邊的氣候現(xiàn)象被一個個拆解開來，并通過通俗易懂的語言進行分析，直接明了的為關(guān)注者解答了各種氣候問題。

在他看來，科普真正的要義是讓普羅大眾感受到科學就在自己的身邊，讓更多人意識到，氣候研究其實跟每個人的生活息息相關(guān)。憑借專業(yè)過硬的內(nèi)容，魏科收獲了23萬粉絲，而平臺的支持也讓他的內(nèi)容被推送到了更多人面前。在加入創(chuàng)作者計劃的半年里，他推出的中國氣候?qū)ｎ}節(jié)目深受歡迎，引起了大量用戶的深入討論。

氣候問題不再那么高高在上，而是實實在在地擺在了每個閱讀者的眼前，魏科的科普也正影響著更多人。有人看了魏科的辟謠，不再聽信氣候相關(guān)的偽知識，也有用戶進一步了解了氣候變暖背后的原理與真相，愿意在生活為環(huán)保做出一份貢獻，對于魏科來說，這也是他不斷做科普的深層動力。

還有許許多多像魏科這樣的創(chuàng)作者在頭條平臺上活躍著。

根據(jù)張超的介紹，目前已經(jīng)有很多創(chuàng)作者加入了計劃，其中超過半數(shù)的創(chuàng)作者受到的流量扶持在加入計劃后增長了至少兩倍，他用一組數(shù)據(jù)進一步展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃的成果：超過半數(shù)圖文創(chuàng)作者受到的流量扶持達到了五倍以上，在圖文這樣的優(yōu)勢類型，頭條的創(chuàng)作者可謂收獲頗豐。

除此之外，流量普遍提升之下，“爆款內(nèi)容”的產(chǎn)生概率也提升了近一倍，在現(xiàn)如今的頭條上，每18篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就有一篇閱讀數(shù)超過10萬+，爆款的生產(chǎn)效率大大提升，更重要的是，這些爆款在“品質(zhì)”上的是有所保證的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正向影響力正在進一步提高。

頭條對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持到底有多大？據(jù)張超介紹，現(xiàn)如今每天頭條都要額外拿出20億流量專門扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，換算過來就是一年超過7000億的流量池在為創(chuàng)作者敞開，換算到每位用戶身上，每天在刷頭條時，用戶能夠額外看到15篇平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條幾乎是把好內(nèi)容“端”到了用戶面前。

在知識化、專業(yè)化內(nèi)容正成為趨勢的今天，頭條對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良苦用心是能夠理解的，其代表的不僅是為了滿足用戶的訴求，更是搭建平臺護城河的需要。

值得關(guān)注的是，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃不僅是一種流量激勵，它也同樣在改變著整個平臺的內(nèi)容分發(fā)機制，并通過機制的進化催動內(nèi)容水平的提高。在大會上，張超也進一步闡釋了頭條的真正用意：“本質(zhì)上，這其實是對頭條推薦系統(tǒng)從追求‘即時反饋’，到兼顧‘長效價值’的一次重大調(diào)整?！?/STRONG>

2023年，頭條還會拿出2000億流量供給優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，再度加碼創(chuàng)作者計劃。以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”為基底，以不斷優(yōu)化的系統(tǒng)機制為邏輯，今日頭條已經(jīng)為下一個十年的起跑做好了準備。

多元多面，包羅萬象

青山連綿，湖面上煙波浩蕩，一位身著漢服的女子端坐在小舟之上，懷中抱著琵琶，眼眉低垂。

小舟靠在岸邊，在幾位古裝男子的見證之下，琵琶聲響，在連綿悲切的樂曲之中，女子凄涼的眼眸與微弱的燈光搖曳著呼應。伴隨著琵琶聲急，叫人一時夢回人聲鼎沸的鬧市曲苑，一時仿佛萬人矚目。然而琵琶聲終歸嗚咽，直叫舟上青衫者潸然淚下。

很多人可能都想象不到，這是頭條上發(fā)布的視頻內(nèi)容。在很多人的印象里，頭條基本上都是資訊與觀點輸出，面向的用戶也主要是中年男性群體。事實上，頭條正在轉(zhuǎn)型的路上飛速前進著，興趣內(nèi)容正在成為平臺的半壁江山。

音樂內(nèi)容創(chuàng)作者柳青瑤就是興趣內(nèi)容創(chuàng)作者之一，上面描述的場景就出現(xiàn)在她重現(xiàn)名篇《琵琶行》的視頻中，視頻播放量超過了14萬，在評論區(qū)里，有用戶留下了“一曲未了已入神，穿越心魂欲往行”的精彩評論。現(xiàn)如今，像《琵琶行》這樣的垂類內(nèi)容在頭條上的閱讀規(guī)模已經(jīng)基本與資訊持平，我們印象中那個資訊平臺，有近一半的閱讀量是靠用戶的“興趣”撐起來的。

頭條已經(jīng)變成一個綜合性的內(nèi)容平臺，深究背后的原因，或許與頭條用戶的多元化有關(guān)。據(jù)頭條官方介紹，在頭條過億的日活用戶里，中年男性群體占比近三分之一，除此之外，3000萬中年女性用戶、2500萬年輕用戶選擇把頭條作為每天高頻次使用的內(nèi)容App之一。

從身份分布來看，頭條涵蓋都市中產(chǎn)、精致媽媽、小鎮(zhèn)青年、精英白領(lǐng)等超過八種群體，用戶畫像非常多元，其中還包含多種對內(nèi)容有著高消費要求的群體，這決定著頭條的內(nèi)容必須是多元多面的。

同時新用戶群體的擴張也在不斷促進著各種垂類內(nèi)容的蓬勃發(fā)展。“VKKKKK大魔王”就是案例之一，這位創(chuàng)作者將自己定義為“執(zhí)著于好身材的中年少女”，專注健身領(lǐng)域內(nèi)容，目前已經(jīng)收獲了超過20萬粉絲，每期健身內(nèi)容都有幾萬人關(guān)注，成為了頭條健身領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者之一。根據(jù)頭條官方數(shù)據(jù)，包含健身內(nèi)容在內(nèi)的健康領(lǐng)域是2022年最火熱的興趣垂類之一，也是頭條女性粉絲TGI最高的垂類之一，與美食、健康、情感、三農(nóng)、時尚等領(lǐng)域并駕齊驅(qū)。

育兒這樣的高價值內(nèi)容領(lǐng)域也在成為頭條的熱門內(nèi)容。創(chuàng)作者“宇軒的爸爸是超人”就深耕這一領(lǐng)域，在他的內(nèi)容里，他與兒子一起進行各種有趣的探索與體驗，野營、趕海、做實驗，在寓教于樂中育兒，目前頭條上有超過40萬人在跟宇軒和他的爸爸一起見證他的成長，并從中學習育兒知識。

根據(jù)頭條作者增長策略負責人臧倩的介紹，育兒與汽車、旅行、商業(yè)等領(lǐng)域一起，成為了2022年年輕用戶最為關(guān)注的內(nèi)容。

張超也在演講中提到了興趣內(nèi)容的壯大，“每周有近40萬興趣創(chuàng)作者在這活躍，周發(fā)文超過300萬。據(jù)臧倩介紹，平臺每周新增的作者規(guī)模，較21年，顯著增長了37%，其中一大部分是興趣內(nèi)容創(chuàng)作者。

多元興趣內(nèi)容的興起，平臺的深層助推也起到了非常大的作用。一方面是“作者增長”，據(jù)臧倩介紹，頭條的作者增長策略并非一味的追求數(shù)字規(guī)模的擴大，除了吸引全網(wǎng)創(chuàng)作者入駐之外，頭條更關(guān)注創(chuàng)作者的成長，讓更多用戶成為創(chuàng)作者，讓創(chuàng)作者在選擇更多元的今天，更愿意留在頭條平臺上。

例如2022年3月推出的優(yōu)質(zhì)新星扶持計劃，就致力于幫助冷啟動興趣內(nèi)容的新手解決流量及創(chuàng)收問題，實打?qū)嵉臑樾屡d興趣創(chuàng)作者著想，通過流量扶持等方式保護新人。她介紹，截止目前頭條將優(yōu)質(zhì)新內(nèi)容的流量提升了225%，新手們的收入中位數(shù)也增長了200%。頭條官方的作者增長團隊甚至開始“手把手”教創(chuàng)作者如何運營好自己的賬號，從高流量、高粉絲的創(chuàng)作者身上總結(jié)出了一定的創(chuàng)作規(guī)律，幫助新手們快速上道。

除了作者增長外，平臺的助推機制也起到了很大的作用，與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦系統(tǒng)的優(yōu)化一樣，頭條從底層邏輯開始設計，為興趣內(nèi)容提供更多的機會。張超直言，頭條在探索的是將更多內(nèi)容推薦給真正喜歡這些作者的分發(fā)方式。

這種分發(fā)方式是高度精準、快速觸達的，同時面向多元小眾領(lǐng)域的創(chuàng)作者，讓他們擁有更穩(wěn)定且高粘性的流量保障。同時在產(chǎn)品端，頭條也在試點更利于多元內(nèi)容發(fā)展的內(nèi)容消費方式，如雙列瀏覽、小組等。

在這樣的分發(fā)系統(tǒng)之下，頭條已獲得了一定的成就，興趣內(nèi)容的關(guān)注流量增長了150%，是非常利好興趣內(nèi)容創(chuàng)作者的。頭條也并不甘心止步于此，在生機大會上，張超也釋放了比較積極的信號：在2023年，還將為興趣內(nèi)容增加3000億關(guān)注流量池，扶持興趣創(chuàng)作與個人化的多元表達。

如果優(yōu)質(zhì)代表著深度，興趣則在拓寬平臺的邊界，而多元內(nèi)容的豐富，無疑也將為平臺的內(nèi)容循環(huán)、商業(yè)變現(xiàn)等提供可持續(xù)發(fā)展的動力。

為內(nèi)容創(chuàng)作開啟新未來

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、興趣內(nèi)容這兩條方向上，頭條正在開啟新的征程，而真正決定內(nèi)容能走多遠的一個重要因素，仍舊是平臺的商業(yè)表現(xiàn)。

正如前文所述，頭條已經(jīng)為下一個十年的起跑做好了準備。如果說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和興趣內(nèi)容代表著平臺的兩條強壯的雙腿，那么商業(yè)變現(xiàn)必然是動力的根本來源，決定著平臺能夠奔跑多遠。

這也是頭條一直最關(guān)心的問題，在他們看來，“變現(xiàn)”仍舊是真正推動內(nèi)容不斷生產(chǎn)進化的組成部分，對于全網(wǎng)內(nèi)容平臺來說，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)-變現(xiàn)-反哺內(nèi)容的正向循環(huán)非常重要，也是平臺內(nèi)容生態(tài)進一步發(fā)展的必要條件。無論上述提到的哪一個方向的內(nèi)容扶持，也都需要更成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式。

在此前頭條作者的核心收入方式是分成，這也是頭條最為重視的創(chuàng)作者變現(xiàn)方式之一?！皩τ诜殖桑覀?nèi)匀皇且宰罡邇?yōu)先級在迭代。”大會上，張超也強調(diào)了對于分成模式的重視。在2022年，頭條對此前建立起的創(chuàng)作者分成體系進行升級，基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容發(fā)展策略，做出更“專注”的調(diào)整，也就是將分成模式更加向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜。

頭條將其高度概括為“讓更多高價值內(nèi)容得到更多價值回報”。決定分成收入的維度也不僅僅取決于閱讀量等因素，優(yōu)質(zhì)與否以及粉絲閱讀等將擁有更重的比例，也就是說，內(nèi)容質(zhì)量與粉絲粘性將會提高創(chuàng)作者的收入上限。頭條給出的方法是將這兩大維度的分成獎勵系數(shù)的重要性進一步提升，如基于優(yōu)質(zhì)系數(shù)、粉絲閱讀系數(shù)1-3倍的獎勵，在基礎(chǔ)閱讀單價的基礎(chǔ)上，系數(shù)之間相乘，好內(nèi)容的分成收入也將被大大提高。

這是一種對于內(nèi)容與創(chuàng)作者更深層次的尊重，只要你愿意認真創(chuàng)作好內(nèi)容，平臺不會吝嗇，這不僅實實在在的提高創(chuàng)作者的收入，更將進一步提升內(nèi)容內(nèi)涵的高價值，從而促進整個平臺內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)頭條官方數(shù)據(jù)，2022年頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入，YOY增長了7.5%，其中分成體系的改革起到了較為重要的作用。而在這7.5的增長中，非分成收入的快速增長也值得關(guān)注，在2022年，頭條創(chuàng)作者非分成收入增長了20%，對于收入的貢獻度也更高，達到33%，這同樣是平臺高度重視的成果。

從幾年前開始，頭條就在非分成收入上展開了努力拓展，多元的商業(yè)變現(xiàn)不僅能夠提升創(chuàng)作者的收入上限，更重要的是能讓他們獲取更穩(wěn)定的收入，有利于平臺留住創(chuàng)作者，更能為平臺的商業(yè)發(fā)展帶來新的活力。

與許多內(nèi)容平臺一樣，非分成收入基本由商單、專欄與電商等方式實現(xiàn)。以商單為例，在2022年4月，頭條推出了“真知優(yōu)選達人團”產(chǎn)品，通過平臺運營的方式為創(chuàng)作達人與品牌之間搭建橋梁，讓具有營銷能力的創(chuàng)作者拿到商單，實現(xiàn)合作與變現(xiàn)。目前這一產(chǎn)品的范圍并不算大，但在半年時間里已經(jīng)為200多位創(chuàng)作者實現(xiàn)了超過800萬元的收入，可謂精品。

為了進一步為品牌、企業(yè)提供內(nèi)容選擇，頭條也在努力孵化精品內(nèi)容IP，通過高價值、高IP影響力的精品節(jié)目，實現(xiàn)更高層次的營銷需要。目前頭條已經(jīng)推出了《這很科學》《歷史開講》《頭號解憂館》等多個內(nèi)容IP，實現(xiàn)了較高水平的商業(yè)合作。目前來看，伴隨互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容精品化的趨勢，頭條的選擇也是較為正確的，在過去半年時間里，平臺已經(jīng)為500多位創(chuàng)作者創(chuàng)收2000萬，正在品牌市場里建立起影響力。

電商、專欄等收入方式也更被重視，這也是頭條大力發(fā)展興趣內(nèi)容的需要，進一步擴展內(nèi)容的多元領(lǐng)域，才能為電商、專欄等營收方式提供內(nèi)容基礎(chǔ)，伴隨著內(nèi)容池的不斷深化，坐擁身份多元的用戶群體，消費的潛力也是無窮的。

重新回看2022年與這一次的生機大會，我們都能看到頭條對于創(chuàng)作者的重視，無論是對于優(yōu)質(zhì)多元內(nèi)容的扶持還是在商業(yè)變現(xiàn)上做出的努力，頭條正不斷踐行著自己作為內(nèi)容平臺的責任：讓好內(nèi)容能被更多人看到，讓創(chuàng)作者通過內(nèi)容賺到更多的錢，這也將內(nèi)化為平臺的差異化優(yōu)勢，催動其不斷向前進化。

不知不覺中，頭條已經(jīng)走過十年了，開始邁入下一個成長期，正如張超的演講主題一樣“頭條十年，感謝有你”。在與創(chuàng)作者的互相助力、互相扶持之下，新十年的故事正緩緩拉開帷幕，一個關(guān)于創(chuàng)作、價值與生機的故事。