過去幾年對于家用濕巾市場來說一直是坎坷不平。在2020年新冠疫情的最初幾個月，濕巾制造商和供應商爭相擴大家用消毒濕巾的產能，以滿足需求激增。隨著人們對疫情傳播的擔憂逐漸消退，市場對清潔濕巾的需求有所減弱，但據業內分析師報告，目前濕巾的使用量仍比疫情之前的水平要高。

The Freedonia Group的高級行業分析師Dan Debelius表示：“近年來，我們看到了家用濕巾市場經歷了一些強烈波動。2020年，由于消費者尋找產品，用于清潔居家用品和預防病毒傳播，市場對消毒濕巾的需求激增。然而，并非只有消費者想要購買濕巾，濕巾短缺現象在整個行業內蔓延。我們看到，家用濕巾的需求逐漸趨于正常化，比疫情高峰期的水平低，但卻高于2019年的銷售水平。”

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Freedonia預計，短期內，由于消費者轉向疫情之前的清潔習慣，市場發展將受到影響。此外，根據Debelius的說法，來自替代產品(拖把、掃帚、噴霧清潔劑和布質抹布)的競爭將會限制市場機會。他補充稱：“對可持續性的擔憂可能讓一些消費者選擇不使用家用濕巾，而是轉向可重復使用的替代品。”

據Mintel公司調查，2020年1月，即在大多數人聽說新冠疫情之前，有34%的消費者表示，比起一年前，他們的清潔頻率增多了。到了2021年1月，這一比例增加到了56%。該公司Rosenberg說：“濕巾方便頻繁清潔。當然，在疫情早期，在居家用品類別中，這一特點促使濕巾脫銷，而這種狀態一直持續到制造商擴大產能，確保供需同步為止。”

盡管消費者正在減少清潔頻率，但Rosenberg表示，疫情在消費者心中留下了深刻印象，截至2022年12月，有42%的消費者聲稱，比起一年前，他們的清潔頻率增加，甚至比疫情前更頻繁。

據Mintel報道，截至2022年9月4日的12個月內，生產商品牌濕巾的價值份額增長了3.5%，達到了美國銷售額的23.2%，超過了除市場領導者高樂氏(增長了7.1%)以外的任何大型品牌。

在疫情的最初幾個月里，許多消費者在購物時遇到了難題，因為清潔用品的貨架幾乎空無一物。這導致許多人只能購買可得到的產品，嘗試通常較為便宜的生產商品牌以及商店品牌濕巾。

反塑料法規以及消費者對健康環境和更安全成分的關注，推動制造商加大濕巾類別的研發工作。各個公司通過提供更環保的配方、增加使用植物纖維以及減少濕巾的塑料包裝量來實現這一目標。

雖然在基材方面需要做出更多的努力，但是有一些家庭護理濕巾有效利用了植物纖維。

今年2月份，家用濕巾類別的領導者高樂氏推出了高樂氏Free & Clear可堆肥濕巾，這款清潔濕巾無漂白劑，按照說明使用時，對兒童、寵物和食品安全無害。該系列濕巾可以溶解油脂、去污除垢，不含染料、漂白劑或氨水，因此不需要沖洗，并采用可堆肥的植物基材料制成，可以安全地在家庭堆肥條件下堆肥。

該系列濕巾可安全地用于家庭中的硬質、無孔表面材料，如廚房表面、浴室表面、高腳椅、換尿布臺、幼兒圍欄、寵物餐盆和寵物籠等，為消費者提供了更可持續的日常清潔選擇。該系列產品還符合美國環保署(EPA)Safer Choice標準的嚴格要求，確保所有成分均經過人體健康和環境安全審查。

可持續性也一直是家用濕巾的主要生產商品牌Rockline的重中之重。該公司在居家用品領域最新推出的檸檬酸清潔濕巾(Citric Acid Cleaning Wipe)，旨在為消費者提供一種卓越的“綠色清潔”體驗，適用于居家用品的各種表面。據Rockline的北美零售產品業務總監Christopher Dresselhuys介紹，該產品采用無需沖洗配方，可以去除油脂、污垢和肥皂垢，并獲得了美國農業部(USDA)Bio-Based認證和美國環保署Safer Choice認證。

在消毒方面，全球最大的濕巾生產商Nice-Pak的創新視角則聚焦于可持續性和性能兩個方面，該公司的研發和質量副總裁John Iarocci表示：“減少塑料和植物纖維是我們的頭等大事，在過去幾年中，公司在這兩個領域取得了重要進展。”

該公司旗艦品牌Nice "N CLEAN下的消毒濕巾塑料袋包裝采用的塑料比罐裝產品少80%。該公司還發現，消費者更喜歡軟包裝，因為它既便攜又省空間。

濕巾生產商Kleen Test Products(KTP)表示，隨著消費者因為方便和易用性轉向使用清潔濕巾，消費者不斷推動著更好產品的推出，特別是在可持續性和性能方面。

就可持續性而言，Pinalen的濕巾罐由100%再生塑料制成。該公司還擁有兩個回收工廠，回收的塑料比其排放的塑料要多得多。此外，Grewal表示，其公司的濕巾含有易于分解的生物降解配方。

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