AIGC的風(fēng)吹到影視圈，股價(jià)狂飆，質(zhì)疑瘋長(zhǎng):全球滾動(dòng)

來(lái)源：云掌財(cái)經(jīng)天天財(cái)經(jīng)116 時(shí)間：2023-03-27 11:59:12

AI技術(shù)“不一定會(huì)改變產(chǎn)品最終形態(tài)，但很可能會(huì)改變產(chǎn)品的生產(chǎn)手段”。處于風(fēng)口的從業(yè)者們要做的就是行動(dòng)起來(lái)，主動(dòng)掌握AI技術(shù)在電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)的應(yīng)用。

作者｜魏箋

(資料圖)

來(lái)源｜天天財(cái)經(jīng)116

3月22日上午，光線傳媒在微博官宣小說(shuō)《去你的島》將改編成動(dòng)畫電影，并發(fā)布了一張由AI制作的海報(bào)。隨后光線總裁王長(zhǎng)田也轉(zhuǎn)發(fā)微博稱，AI將深度參與《去你的島》動(dòng)畫電影的開(kāi)發(fā)和制作。

早在上周末，王長(zhǎng)田就在內(nèi)部信中宣布，光線將會(huì)在未來(lái)的動(dòng)畫制作和劇本創(chuàng)作階段深度運(yùn)用AI工具，提高生產(chǎn)效率。

次日，光線傳媒回復(fù)投資者稱，公司已經(jīng)參與了百度文心一言的測(cè)試，海外動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)在摸索ChatGPT在業(yè)務(wù)上的應(yīng)用。目前，光線持有七維科技16.6%的股份和當(dāng)虹科技7.86%的股份，兩家公司分別在CV和智能視頻方面有所涉獵。

消息一出，光線傳媒周一的股價(jià)一度20CM漲停。此外，其他影視公司也因?yàn)樾寂c文心一言的合作受到資本青睞，中國(guó)電影一度觸及漲停，華策影視、上海電影跟漲。

從AI繪畫到ChatGPT，AIGC+影視的可能性漸顯。上海影視認(rèn)為，AI將在輔助創(chuàng)作、降本增效、提升視覺(jué)體驗(yàn)三方面實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容的突破式發(fā)展。

比起真人電影，動(dòng)畫電影與AI的結(jié)合具有天然優(yōu)勢(shì)，光線傳媒此次主動(dòng)出擊，或許就是AIGC顛覆影視行業(yè)的開(kāi)端。

為什么是光線傳媒

今年1月底，Netflix公開(kāi)了一部由AI參與制作的動(dòng)畫片《犬與少年》（The Dog and The Boy）。這是第一部AIGC技術(shù)輔助制作的發(fā)行級(jí)商業(yè)動(dòng)畫片，時(shí)長(zhǎng)為3分鐘，由Netflix、小冰公司日本分部（rinna）和WIT STUDIO共同創(chuàng)作。

Netflix日本在發(fā)布這部動(dòng)畫片時(shí)稱，所有動(dòng)畫背景均由AI生成，目的是解決日本動(dòng)漫業(yè)勞動(dòng)力短缺的問(wèn)題。該動(dòng)畫的主創(chuàng)在接受采訪時(shí)說(shuō)，現(xiàn)在的人類動(dòng)畫制作者常常要同時(shí)完成多個(gè)任務(wù)，很難將精力投入到單一作品中，而AIGC可以讓人類制作者更專注于創(chuàng)造性的內(nèi)容。

影片最后展示了AI參與背景制作的過(guò)程：首先手繪一幅草圖，然后由AI在此基礎(chǔ)上生成更真實(shí)的畫面，最后由人手動(dòng)潤(rùn)色。

將AIGC運(yùn)用于動(dòng)畫片制作是“AI+影視”最直接的注解。王長(zhǎng)田在內(nèi)部信中也提到：“相較于真人電影，動(dòng)畫電影的制作主要使用數(shù)字和技術(shù)工具，因此以AI為代表的新技術(shù)的進(jìn)步對(duì)動(dòng)畫電影制作的幫助會(huì)更快、更顯著。”

而光線傳媒作為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影龍頭企業(yè)，主動(dòng)布局AIGC領(lǐng)域也就不足為奇了。公開(kāi)資料顯示，光線傳媒于2015年成立動(dòng)畫電影公司“彩條屋影業(yè)”，出品過(guò)《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等多部熱門影片，主出品的電影票房總額超過(guò)100億元。

王長(zhǎng)田認(rèn)為，目前動(dòng)畫電影的制作效率跟不上開(kāi)發(fā)速度，且光線待開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目太多，制作力量難以滿足創(chuàng)作需求。以《哪吒之魔童降世》為例，全片共1800個(gè)鏡頭，特效鏡頭超過(guò)1400個(gè)，前后參與人員多達(dá)1600位，歷時(shí)三年才完成。

在他的設(shè)想中，AI既可以提高制作效率，又能提升影片在表演和視覺(jué)效果方面的品質(zhì)。

目前，光線正在探索利用AI在動(dòng)畫表演、角色和場(chǎng)景生成、毛發(fā)和衣服動(dòng)態(tài)效果、布光渲染等方面發(fā)揮作用。除此之外，AI還可以用于動(dòng)畫特效、虛擬拍攝、衍生品開(kāi)發(fā)等方面。

王長(zhǎng)田在3月19日發(fā)布的內(nèi)部信

在國(guó)內(nèi)影視公司中，光線傳媒以穩(wěn)定著稱，多次對(duì)外表示在資金上采取謹(jǐn)慎、穩(wěn)妥的策略，即使在2018年之后的影視寒冬期，也能努力保持營(yíng)收穩(wěn)定，直到去年第三季度才出現(xiàn)上市以來(lái)的首次季度虧損。

今年年初，光線傳媒發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2022年全年預(yù)計(jì)虧損6.3億元至7.3億元，剔除減值準(zhǔn)備后，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2000萬(wàn)元至1.2億元。

面臨著虧損擴(kuò)大和動(dòng)畫電影的產(chǎn)能不足，一向以穩(wěn)為貴的王長(zhǎng)田選擇主動(dòng)出擊，迎接動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的全新變革。

不只是動(dòng)畫電影

之前，AI在影視方面的運(yùn)用并不少見(jiàn)。《The Verge》2019年的一篇報(bào)道顯示，華納兄弟與Cinelytic合作，利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法預(yù)測(cè)最佳的電影發(fā)布日期，甚至通過(guò)虛擬技術(shù)更換演員以預(yù)測(cè)票房的變化，最終影響電影的選角。

愛(ài)奇藝也有名為“藝匯”的智能選角系統(tǒng)，基于明星庫(kù)的視頻數(shù)據(jù)，利用AI大數(shù)據(jù)分析、自然語(yǔ)言處理技術(shù)、計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)精準(zhǔn)計(jì)算角色與藝人的匹配度。《中國(guó)新說(shuō)唱》中潘瑋柏和鄧紫棋這對(duì)搭檔，《泡沫之夏》的女主演張雪迎和《最好的我們》的劉昊然，都是由“藝匯”選出。

而近兩年火起來(lái)的AIGC則能參與到電影制作的全流程。去年上半年，智能圖像生成軟件DALL-E和AI繪畫軟件Midjourney相繼發(fā)布，有電影從業(yè)人員認(rèn)為，AIGC的出現(xiàn)將成為自動(dòng)化生成電影的第一步。

2022年9月，一位柏林科技企業(yè)家Fabian Stelzer使用Midjourney、Stable Diffusion和DALL-E 2等人工智能工具制作了一部科幻電影《鹽》（salt）。他還使用人工智能語(yǔ)音生成器Murf來(lái)生成電影中的聲音。

雖然這只是個(gè)人愛(ài)好者制作的一部實(shí)驗(yàn)品，但AIGC在電影制作全流程的作用可見(jiàn)一斑。去年11月，ChatGPT的發(fā)布也讓電影劇本創(chuàng)作和創(chuàng)意生成擁有更多可能。

ChatGPT最讓人驚艷的功能之一是可以提取海量文本中關(guān)鍵信息并進(jìn)行總結(jié)提煉。光線傳媒也希望利用這一優(yōu)勢(shì)，按照給定的要求對(duì)文學(xué)作品、新聞事件、人物事跡等進(jìn)行高效智能檢索及初步整理，擴(kuò)展覆蓋面的同時(shí)也可以節(jié)省人力成本。

另外，王長(zhǎng)田也提到，劇本開(kāi)發(fā)期耗時(shí)一兩年甚至更久的情形并不少見(jiàn)，ChatGPT能幫助編劇初步構(gòu)建劇本框架，探索情節(jié)走向、人設(shè)等可能性，輔助劇本修改，大幅提高項(xiàng)目前期的開(kāi)發(fā)效率。

上周，Midjourney發(fā)布了第五版商業(yè)AI圖像生成程序，提升了圖像細(xì)節(jié)處理和多人物處理的能力，還解決了之前版本中手指無(wú)法準(zhǔn)確描繪的問(wèn)題，真實(shí)性和清晰度大幅提升。

這種技術(shù)也能運(yùn)用于電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在前期創(chuàng)作階段生成符合劇本要求的人物形象，對(duì)劇本進(jìn)行預(yù)演，提前快速審視判斷劇本與最終制作效果可能存在的差距和缺陷等。

另外，在電影的后期制作過(guò)程中，AI的運(yùn)用也能降本增效。《Fortune》近日的一篇報(bào)道稱，Miramax公司邀請(qǐng)AI公司Metaphysic為電影《Here》中的關(guān)鍵人物打造年輕版，AI模型能夠讓湯姆漢克斯看上去更加年輕，而這項(xiàng)新技術(shù)的制作成本比VFX（視覺(jué)效果）或CGI（計(jì)算機(jī)生成圖像）更低，也更逼真。

抵制中的變革

3月22日，光線發(fā)布《去你的島》首張AI制作海報(bào)，隨后還放出一個(gè)視頻，詳細(xì)說(shuō)明了制作過(guò)程。這張海報(bào)運(yùn)用了三種AI工具：先用ChatGPT-4提煉出AI繪畫所需要的關(guān)鍵詞，再用Midjourney V5和Stable Diffusion進(jìn)行繪畫和微調(diào)。

略顯意外的是，海報(bào)發(fā)布后，網(wǎng)友評(píng)論幾乎是一邊倒的質(zhì)疑。他們認(rèn)為光線傳媒使用AI制作海報(bào)并不是創(chuàng)新，而是“剽竊”。

光線傳媒發(fā)布AI海報(bào)制作視頻后的微博網(wǎng)友評(píng)論

ChatGPT和AI繪畫從誕生之初就伴隨著爭(zhēng)議。

去年底，ChatGPT剛展現(xiàn)出故事編撰方面的天賦時(shí)，不少好萊塢的電影從業(yè)者表示，需要使用合法措施來(lái)保護(hù)編劇，也有平臺(tái)出臺(tái)規(guī)定，禁止編劇使用AI技術(shù)撰寫劇本。

而AI繪畫則一直面臨侵權(quán)爭(zhēng)議。由于AI繪畫在訓(xùn)練模型時(shí)需要大量“喂圖”學(xué)習(xí)，最終生成圖片有可能融合了多位畫家的風(fēng)格，其版權(quán)卻不再屬于人類畫家。

最近，創(chuàng)作分享平臺(tái)LOFTER的AI繪畫功能就因此遭到抵制，平臺(tái)創(chuàng)作者認(rèn)為L(zhǎng)OFTER不經(jīng)創(chuàng)作者同意就使用其作品作為素材，選擇退出平臺(tái)。

3月16日，網(wǎng)易LOFTER在微博發(fā)布道歉信，宣布相關(guān)功能已于3月8日下線，并承諾從未將用戶的作品用作AI訓(xùn)練。

光線傳媒這次使用AI制作動(dòng)畫海報(bào)似乎正“撞上槍口”。人們喜歡用AI繪畫創(chuàng)作新作品，但AI作品一旦用作商業(yè)用途，將不得不面臨創(chuàng)作者和消費(fèi)者的聯(lián)合抵制。

前文說(shuō)到的《犬與少年》也在發(fā)布后引起諸多質(zhì)疑，人們認(rèn)為，日本動(dòng)漫行業(yè)并不存在真正的勞動(dòng)力短缺，公司只是以人為制造的短缺為借口，不給真人創(chuàng)作者適當(dāng)?shù)膱?bào)酬。

2021年，《紐約時(shí)報(bào)》的一篇報(bào)道指出，日本一些動(dòng)畫工作者的月薪只有200美元，迫使許多人離開(kāi)了這個(gè)行業(yè)。同年，一位動(dòng)漫從業(yè)者聲稱Netflix公司的員工每剪輯一次的報(bào)酬只有3800日元（34美元）。

AIGC的侵權(quán)問(wèn)題也被提及。網(wǎng)友提出，影片中AI生成的背景原圖都是在互聯(lián)網(wǎng)上搜索人工作品創(chuàng)建而成，沒(méi)有原作者的署名，也沒(méi)有征求他們的許可。這是AI繪畫普遍存在的問(wèn)題，一群畫師在今年1月對(duì)Stability AI和Midjourney提起了訴訟。

最近，芝加哥大學(xué)的研究團(tuán)隊(duì)推出一款免費(fèi)應(yīng)用程序Glaze，用來(lái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)免受AI竊取。其工作原理大致可以理解為，通過(guò)該應(yīng)用程序修改后的圖像，在人眼觀察下幾乎沒(méi)有區(qū)別，但可以扭曲AI視角下其呈現(xiàn)的模樣，因?yàn)槿斯ぶ悄芨兄挛锏姆绞礁祟惔嬖诟静顒e。

新技術(shù)的出現(xiàn)總是伴隨著質(zhì)疑，從恐慌到擁抱，影視從業(yè)者和觀眾都需要一些時(shí)間。但AIGC改造影視行業(yè)的車輪只會(huì)滾滾向前，正如王長(zhǎng)田在微博回應(yīng)質(zhì)疑時(shí)所說(shuō)：“所有新事物不都是這樣開(kāi)始的嗎？”

編輯 | 杜仲

設(shè)計(jì) | 任孟強(qiáng)

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