《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》12月23日訊（記者 黃心怡）12月21日，百度發(fā)布了新一代AIGC營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生產(chǎn)工具“營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容AI助理團(tuán)” ，百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰表示，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)是AIGC的“先行示范區(qū)”，可以讓W(xué)eb3.0時(shí)代“人、貨、場(chǎng)”的構(gòu)建效率大幅提升。

【資料圖】

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)已成為不少企業(yè)探索AIGC的重點(diǎn)領(lǐng)域。藍(lán)色光標(biāo)也于近日發(fā)布了AIGC“創(chuàng)策圖文”營(yíng)銷(xiāo)套件，提供從創(chuàng)意、策劃、文案、圖片等內(nèi)容一體化智能生成解決方案。

聯(lián)想創(chuàng)投高級(jí)合伙人宋春雨告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，營(yíng)銷(xiāo)在AIGC方面的商業(yè)模式較為明確。

“像此前完成新一輪融資的海外AIGC初創(chuàng)公司Jasper，其主要的業(yè)務(wù)領(lǐng)域就是營(yíng)銷(xiāo)文本的生成，2021年的收入是4000多萬(wàn)美金，今年預(yù)計(jì)收入可能達(dá)到9000萬(wàn)美金、接近1億美金。”

▍記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)應(yīng)用”

何俊杰介紹，AICG在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用，可以分為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方向。

“傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)最簡(jiǎn)單的價(jià)值是提高效率，從創(chuàng)意撰寫(xiě)到廣告物料制作變的效率越來(lái)越高，比如標(biāo)題的撰寫(xiě)、文字生成圖片配圖，以及從文字到圖片、視頻，整個(gè)廣告創(chuàng)意整體效率會(huì)越來(lái)越高。目前，百度有三分之一的廣告分發(fā)已經(jīng)用到AICG能力，百度APP很多分發(fā)都是AI生產(chǎn)的。”

據(jù)了解，海外初創(chuàng)公司Jasper通過(guò)生成Instagram標(biāo)題，編寫(xiě)TikTok視頻腳本、廣告營(yíng)銷(xiāo)文本等內(nèi)容，截至2021年，已創(chuàng)造了4000萬(wàn)美元的收入。在最新一輪的融資里，Jasper獲得了1.25億美元資金，目前估值已達(dá)15億美元。

“Jasper在廣告營(yíng)銷(xiāo)上的落地性和應(yīng)用價(jià)值，已經(jīng)比較高了。像Instagram的標(biāo)題生成，社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)稿撰寫(xiě)，甚至重復(fù)性的電子郵件，因?yàn)楹Ｍ馄髽I(yè)做營(yíng)銷(xiāo)喜歡給用戶(hù)發(fā)郵件，都為其帶來(lái)了可觀的收入。2021年Jasper對(duì)外披露的營(yíng)收是4000多萬(wàn)美金，今年預(yù)計(jì)收入可能是9000萬(wàn)美金接近1億美金。從這一角度來(lái)看，其估值是合理的。” 宋春雨說(shuō)。

宋春雨認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)是永恒的主題，也是各個(gè)公司剛需、也愿意花錢(qián)的領(lǐng)域。

“比如，電商場(chǎng)景的快速搭建，除了營(yíng)銷(xiāo)文字外，商家所需要的產(chǎn)品介紹，圖片素材都可以通過(guò)AIGC自動(dòng)生成。在廣告領(lǐng)域，AIGC也能給內(nèi)容創(chuàng)作者更多的靈感。至于最終是否采納，改90%還是改80%，那取決于從業(yè)者的眼光。” 宋春雨提到。

記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)AI作畫(huà)

百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽(yáng)同樣認(rèn)為，除了降低素材創(chuàng)作的成本，提交效率外，提供靈感也是AIGC的重要價(jià)值所在。

“AIGC能夠博采眾家資產(chǎn)、集思廣益，只需要有一點(diǎn)點(diǎn)輸入，就可以給出很多的選擇，對(duì)于創(chuàng)意人員提供更多靈感啟發(fā)。”

此外，借助AIGC來(lái)快速生產(chǎn)，爆款創(chuàng)意的概率可能會(huì)更高。“我們之前通過(guò)AIGC生成的視頻，點(diǎn)贊播放超過(guò)100萬(wàn)。而自己精雕細(xì)琢寫(xiě)的文案、做出來(lái)的視頻，可能就1萬(wàn)多點(diǎn)贊。這個(gè)效果是非常明顯的。” 百度副總裁璩靜在采訪中對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示。

▍Web 3.0時(shí)代數(shù)字人營(yíng)銷(xiāo)升維

王鳳陽(yáng)指出，AIGC是連接Web3.0新場(chǎng)域的重要內(nèi)容。

“在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，AIGC讓W(xué)eb3.0時(shí)代人、貨、場(chǎng)的構(gòu)建效率大幅提升，其中，人是AI數(shù)字人；貨的場(chǎng)景，比如利用超級(jí)鏈的技術(shù)，進(jìn)行數(shù)字藏品的發(fā)布。場(chǎng)則是以希壤作為一個(gè)舞臺(tái)，讓各個(gè)廣告主在這里發(fā)布虛擬發(fā)布會(huì)、虛擬演唱會(huì)。”

何俊杰強(qiáng)調(diào)，AIGC可以幫助中小廣告主提升效率。“很多廣告主就是夫妻店模式，賣(mài)核桃、賣(mài)油菜籽這種小商品的，自己沒(méi)有視頻剪輯能力，非常需要AI來(lái)幫他們把廣告物料生產(chǎn)出來(lái)。甚至可以讓三個(gè)人的小企業(yè)也能自己生產(chǎn)一個(gè)數(shù)字人，通過(guò)AI配音，AI生成數(shù)字人、AI生成視頻，為小企業(yè)提高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。”

何俊杰介紹，目前百度已經(jīng)推出了公用數(shù)字人，主要覆蓋中小廣告主。

“我們會(huì)有一些公用的數(shù)字人形象，是中長(zhǎng)尾用戶(hù)都可以用到的。這些數(shù)字人不屬于誰(shuí)，有男生、女生等各種不同形象。”

GustoCollective創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Aaron Lau對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，在與不少品牌客戶(hù)的溝通中，發(fā)現(xiàn)其對(duì)于數(shù)字人的接受度有所提高。

“過(guò)去，客戶(hù)與KOL的合作過(guò)程中遇到了很多不同的問(wèn)題。一是價(jià)格，KOL不會(huì)很便宜，其二是風(fēng)險(xiǎn)，如果KOL有什么負(fù)面，那么與其緊密合作的品牌，就會(huì)有潛在風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者可能因此產(chǎn)生抵觸情緒。第三是數(shù)據(jù)，品牌跟KOL合作的時(shí)候，消費(fèi)者數(shù)據(jù)是不屬于你的，是屬于KOL的。所以，客戶(hù)覺(jué)得不如直接做虛擬人，目前這一塊的機(jī)會(huì)很大。”

在 Aaron Lau看來(lái)，虛擬人的挑戰(zhàn)主要在技術(shù)和個(gè)性?xún)纱蠓矫妗６夹g(shù)層面已開(kāi)始成熟。

虛擬藝術(shù)家MonoC的藝術(shù)作品

“怎么讓虛擬人長(zhǎng)得像我們真人一樣，并且讓TA活動(dòng)起來(lái)。現(xiàn)在這些技術(shù)已經(jīng)很成熟。不光成本降低了很多，執(zhí)行的時(shí)間也比以前快了。我們第一次做虛擬人是在兩年前，當(dāng)時(shí)非常復(fù)雜。現(xiàn)在四個(gè)月就能夠做完。我們希望未來(lái)一兩個(gè)月就可以做一個(gè)虛擬人。當(dāng)然除了技術(shù)，虛擬人的個(gè)性也是很重要的，如何把握這個(gè)虛擬人的特點(diǎn)，吸引大家去看TA所產(chǎn)出的內(nèi)容 ，將其包裝得像一個(gè)明星一樣。”

▍AIGC仍處于初步探索期

雖然前景可期，但多名業(yè)內(nèi)人士也告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，AIGC仍在初步的探索階段。

“生成內(nèi)容不穩(wěn)定，生成的質(zhì)量參差不齊，是AIGC當(dāng)下的主要挑戰(zhàn)。當(dāng)然，這是發(fā)展階段過(guò)程中必然會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題，需要算法的不斷迭代。當(dāng)然我們還是要保持相對(duì)樂(lè)觀。因?yàn)樗惴ǖ乃俣仁欠浅？臁ｋS著用戶(hù)量越來(lái)越大，生成的內(nèi)容越多，從用戶(hù)得到更多的反饋來(lái)進(jìn)行糾正。這種反饋循環(huán)的過(guò)程，其實(shí)就是訓(xùn)練模型的過(guò)程。”宋春雨說(shuō)。

而AIGC能否進(jìn)一步提升，關(guān)鍵在于AI理解能力。“AI的生成能力是沒(méi)有問(wèn)題，但還不能充分理解用戶(hù)輸入的真實(shí)意思。很多生成的內(nèi)容，并非人們心里想要的，這是大部分用戶(hù)遇到的問(wèn)題。距離精細(xì)化控制，我覺(jué)得還有很長(zhǎng)的距離。”宋春雨指出。

何俊杰指出，短期內(nèi)AIGC更多的是輔助能力，還無(wú)法做到替代能力。

“AIGC的能力還不能與頭部大咖相提并論，無(wú)法替代頭部專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)。因?yàn)轭^部和腰尾部的需求是不一樣的。AIGC大方向不是最頭部的百分之一，而是99%中長(zhǎng)尾腰部。絕大部分廣告主沒(méi)有能力請(qǐng)4A公司、廣告代理公司幫它生產(chǎn)，而AI可以幫他們快速生產(chǎn)文字、圖片、視頻。”

在談及對(duì)web3.0時(shí)代的展望時(shí)，王鳳陽(yáng)對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)下web3.0或者元宇宙，還未能接近終極理想態(tài)。

“目前的階段，有點(diǎn)類(lèi)似于15年前，正好iPhone第一代出來(lái)。那時(shí)，絕大部分互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員已經(jīng)意識(shí)到新時(shí)代拉開(kāi)了序幕。當(dāng)然，以現(xiàn)在時(shí)間點(diǎn)，預(yù)估未來(lái)15年、20年后的發(fā)展，的確很困難。但既然改變已經(jīng)發(fā)生，與其去猜測(cè)，還不如全力擁抱。”

王鳳陽(yáng)建議，各個(gè)企業(yè)根據(jù)自己的特點(diǎn)、根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)訴求，找到適合自己的方法，來(lái)?yè)肀碌内厔?shì)。

“中小企業(yè)可以充分利用其在降本增效上的能力。對(duì)于已經(jīng)發(fā)展一定規(guī)模的企業(yè)，看看能否在新場(chǎng)景里玩出爆款。如果有財(cái)力、有長(zhǎng)期的投入，想在未來(lái)占據(jù)一席之地，還可在元宇宙空間里推進(jìn)品牌推廣或者各種各樣的發(fā)布會(huì)。”

Aaron Lau同樣認(rèn)為，元宇宙還剛剛起步，而主要挑戰(zhàn)在于無(wú)法互通，以及內(nèi)容體驗(yàn)有待提升。

“現(xiàn)在的元宇宙存在一個(gè)很大的問(wèn)題，比方Facebook的元宇宙，跟Sandbox 元宇宙、Decentraland的元宇宙，或者Fornite的元宇宙、Roblox的元宇宙，這些全都不可以互通。其次，元宇宙現(xiàn)在還缺少一些很特別的內(nèi)容體驗(yàn)，主要還是游戲。” Aaron Lau說(shuō)。

“當(dāng)然，已經(jīng)有很多人開(kāi)始設(shè)計(jì)一些新的東西了，比如元宇宙的演唱會(huì)。美國(guó)、澳洲也做過(guò)這種形式的時(shí)裝秀。現(xiàn)在業(yè)界對(duì)元宇宙的投資非常巨大，即使才剛剛開(kāi)始，發(fā)展速度會(huì)越來(lái)越快，也有可能未來(lái)三四年就發(fā)展得很好。”

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