五分鐘售罄，一杯炒到200元，警方出動，央媒評論，茶顏悅色到底是真繁榮還是“虛假繁榮”？

不同的時間，不同的地點，但卻是同樣的火爆。

武漢店開業(yè)，排隊；重慶店開業(yè)，排隊，這次，果然不出所料，8月18日，茶顏悅色南京門店開業(yè)，排隊潮再次上演。

(資料圖片僅供參考)

8月18日上午，茶顏悅色南京地區(qū)兩家門店首開業(yè)，在吸引眾多顧客的同時引發(fā)輿論的廣泛關注。

8月18日午間，南京市公安局江寧分局官方微博發(fā)提示稱，目前一商場新開業(yè)飲品店排隊人員仍然較多，隊伍已至商場外。江寧警方已抽調警力協(xié)助商場維護秩序。

8月19日上午，茶顏悅色發(fā)文稱，因為一杯奶茶，引起大家太多不必要的討論，叨擾了大家的視線，也給南京帶來了一場風波。對此，公司深感抱歉。

而昨日，#南京茶顏悅色開店前5分鐘售罄#、#南京茶顏悅色預約代購1杯200元#、#南京一茶顏悅色開業(yè)半小時后停業(yè)#等7個詞條登上微博熱搜。

有網友對此表示不理解，感覺就是一款飲料，實在搞不懂，為了喝一杯要排這么長的隊，甚至要通過黃牛代買要200塊錢。

有網友稱，“其實去店里買也就二十來塊錢，不如等著熱乎勁過了再去喝”“又不是就開一天，過段時間去喝不好嗎？非要排隊遭這個罪”.甚至有網友直言，感覺都是黃牛在排隊吧。

黃牛代購200元一杯

而在電商平臺上，還有不少南京茶顏悅色的代排代購服務，代購價格集中在200-300上下，至高可達680元，有的閑魚賣家還提供了茶顏悅色菜單，并提供未來幾日的預定代購服務。

上述200元代購服務多限于南京當地，但更為夸張的是，有長沙賣家甚至提供“高鐵代購”的服務，直言可送達全國。賣家介紹稱，“600跑腿費（含高鐵票）、20杯以內、奶茶費實價實收、泡沫保溫箱加冰袋、全程冷鏈運輸保證口感、到手還是冰的、長沙當日采購高鐵當日直達、高鐵站自提。”

就此，人民網評論稱，“奶茶只是一種飲品，不要過度‘神化’。”

而據媒體報道稱，這已經不是茶顏悅色第一次因為黃牛代購行為引發(fā)關注。

實際上，2020年12月茶顏悅色武漢首店正式開業(yè)，由于每人限購4杯，現場有黃牛轉賣奶茶，一杯原價格約在10元-25元不等的價格高至150元-300元一杯。

此外，今年6月1日，茶顏悅色正式入駐重慶，也被爆出黃牛代排隊的問題。在某交易平臺上，黃牛出價200元一杯，團購15杯按150元一杯收費，總價高達2250元。

底薪100元，雇人排隊？

看慣了套路，以至于很多網友在懷疑，這其實是不是茶顏悅色自導自演、雇人排隊的結果。因為每到新店開業(yè)的時候，就有排隊瘋搶的奇觀，然后運作熱搜，進而制造品牌的海量曝光。

這種猜測沒有實錘證據，當然也就只能是猜測。

不過，確實有媒體放出了“證據”，證明了茶顏悅色有請人排隊的現象。

據媒體報道稱，一個南京招聘QQ群有一則8月19日奶茶店排隊充場的兼職信息，上面顯示的信息為：工資70元，日結，地址在百家湖江寧景楓，主要內容為奶茶店排隊，要求“買到奶茶不能喝，必須交給我，可以帶手機、充電寶、小板凳。醬油劃水活，就是換個地方玩手機。”

雖說沒有明說是哪家奶茶店，但陷入輿論風口的茶顏悅色確實為了新街口。

不過，想想也是，這么熱的天，誰愿意排隊為了喝一杯奶茶？真的是瘋了嗎？

反過來看，這次排隊的事件，誰是最終獲益的？毫無疑問，肯定是品牌方——收獲了一大波的流量，一天之內多次登上熱搜，這可能是很多品牌花錢都買不到的。

而針對網上所說的雇人排隊、請代購炒作等話題。茶顏悅色稱自己作為新品牌初來乍到，有猜測也屬常情，“不求大家完全相信我們的清白、畢竟時間才是讓我們互相了解和理解的良方。”

事實上，作為網紅奶茶品牌，茶顏悅色也是成為網絡熱搜的常客，此前也經歷閉店、內訌、漲價等多次風波。

去年11月10日，茶顏悅色通過官方微博宣布第三次集中閉店，長沙87家門店臨時關閉。

同年12月17日，茶顏悅色還因工資問題引發(fā)廣泛討論，創(chuàng)始人親自下場吵架，并勸退員工。后續(xù)茶顏悅色發(fā)博回應事情原委，表示該事件和此前茶顏悅色關閉大量門店有關。

今年1月5日，“茶顏悅色宣布漲價”的消息登上微博熱搜。茶顏悅色宣布，自2022年1月7日開始，品牌大部分奶茶產品將上漲1至2元。談及漲價原因，茶顏悅色稱：“市場上原材料和其他成本逐年走高，之前積累的那些紅利也扛不住一系列的疊加成本。”

現在，靠流量取勝的時代已經過去了。作為網紅品牌的茶顏悅色，更應該明白這個道理，打鐵還需自身硬，這個道理對于茶顏悅色來說，同樣適用。而面對網紅品牌，消費者更需保持理性，這樣才不會被牽著鼻子走。

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