《投資者網》謝亦楠

(資料圖)

作為實施“十四五”規劃承上啟下的關鍵一年，擴大消費仍是2023年的關鍵任務。

今年兩會的《政府工作報告》及多位代表委員擬提交的議案和提案中，“擴大消費”“提振市場”“創新消費”均被放在了重點目標之中。

與此同時，消費市場再次“暖”起來了，白酒市場的火熱，已然成為最鮮活生動的注腳。國金證券在其研報中指出，白酒動銷仍在持續恢復，預計節后“淡季不淡”，往后仍上看20%及以上年內增長空間，行業景氣度持續兌現恢復。

沉寂多時的線下消費迎來持續復蘇，《投資者網》走訪發現，以經銷中高端名酒為主的華致酒行，線下門店需求緊俏，銷售火熱。

消費需求變化與品牌破冰

在“擴大內需”的號角聲中，消費市場持續火爆。隨著消費者的購買力持續提高，消費需求也越來越嚴苛，這也給各大品牌帶來持續挑戰。

新消費背景下，消費需求與企業過去的經驗產生了一定偏差。以白酒行業為例，基于過去的市場經驗，傳統白酒企業認為，應該通過歷史文化挖掘和形象代言人塑造品牌形象，而新一代消費者更具備國際化視野，注重品質、顏值、輕奢。

面對消費者的需求變化，品牌如何破冰前行？對此，華致酒行吳向東董事長寫下注腳：酒業發展將步入“三個時代”，即名酒時代、老酒時代、好酒時代。華致酒行要肩負起國內酒類流通行業領跑者的重任，在高端精品酒水領域持續深耕。

能不能時刻洞悉消費者群體的變化，把握新一輪消費趨勢，保持可持續創新發展，至關重要。華致酒行敏銳抓住了目標消費群體消費觀念的變化，從過去的“有酒喝”轉向“少喝酒、喝好酒”，向高端化、品質化消費趨勢演變，積極開拓高端名酒賽道。

很快市場就見識到，華致酒行在全產業鏈基礎上，實現持續爆發式創新。

作為精品酒的主力產品，華致酒行推出的荷花·玉系列戰略產品，受到廣大消費者與經銷商的熱捧。去年推出的大熱單品荷花·金蕊天荷，不僅斬獲了第23屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽 “大金獎”及“中國最佳烈性酒”桂冠，在春節期間表現尤為亮眼，成為許多消費者宴席上必不可少的酒品，也成為眾多消費者的送禮佳品。

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