近年來，運動健身已成為很多人的剛需和生活方式，體育運動用品成為健身達人們的必備物品，行業(yè)需求迎來爆發(fā)式增長。在體育產(chǎn)業(yè)加速回暖的背景下，體育用品市場也取得了令人矚目的增長，行業(yè)的發(fā)展前景被廣泛看好。

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A股上市公司寧波創(chuàng)源文化發(fā)展股份有限公司（簡稱：創(chuàng)源股份，股票代碼：300703.SZ）非常重視運動健身領域的業(yè)務，相關產(chǎn)品在海外市場非常暢銷，深受國際客戶的認可和喜愛。在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的進程中，深耕體育用品行業(yè)的創(chuàng)源股份有望獲得更大成長空間。

體育用品行業(yè)發(fā)展空間巨大

經(jīng)過三年的考驗，我國體育產(chǎn)業(yè)再次揚帆起航。在一系列政策措施的帶動下，體育健身和體育消費潛力加速釋放，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再上新臺階，市場規(guī)模不斷擴容。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3.12萬億元，同比增長13.9%，增加值為1.22萬億元，同比增長14.1%。

“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標是總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。2020年到2025年，年均復合增長率需要達到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發(fā)展?jié)摿薮螅w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

國家體育總局將體育產(chǎn)業(yè)分為三大類：體育服務業(yè)、體育用品及相關產(chǎn)業(yè)制造業(yè)，以及體育場地設施建筑業(yè)。從2021年的數(shù)據(jù)來看，體育服務業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模和增加值均位居第一，分別為1.66萬億元和8576億元。體育用品及相關產(chǎn)品制造位列第二，產(chǎn)值和增加值分別為1.36萬億元和3433億元。體育場地設施建筑位居第三，產(chǎn)值和增加值分別為1012億元和236億元。

在體育產(chǎn)業(yè)中，體育用品及相關制造業(yè)占據(jù)著較大比重。麥肯錫咨詢公司認為，體育用品行業(yè)一直處于幸運的位置。與其他行業(yè)相比，體育用品行業(yè)在過去兩年的特點是穩(wěn)健增長，達到或超過三年前的水平。根據(jù)其發(fā)布的《2022年全球體育用品行業(yè)報告》顯示，隨著全球經(jīng)濟的恢復，消費市場迎來復蘇，體育用品的市場規(guī)模達到3944.4億美元，同比增長14%。

從長期來看，體育用品行業(yè)仍有較大的增長空間。近年來，國內(nèi)相關企業(yè)展現(xiàn)出強大的韌性。諸如創(chuàng)源股份等涉及體育用品業(yè)務的上市公司，積極開拓海內(nèi)外市場，不斷提升制造工藝和產(chǎn)品質(zhì)量，提高本土品牌的國際影響力。

創(chuàng)源股份在體育用品行業(yè)主要布局的是運動健身板塊供應鏈，自主研發(fā)生產(chǎn)銷售家庭運動健身器材。經(jīng)過多年沉淀和積累，公司擁有強大的創(chuàng)意設計和技術研發(fā)優(yōu)勢，生產(chǎn)的高度定制化產(chǎn)品深受海內(nèi)外客戶的一致好評。

拓展跨境電商業(yè)務，進一步擴大銷路

據(jù)了解，全球體育用品市場占比最大的地區(qū)是北美洲，而創(chuàng)源股份的主要客源恰好就來源于北美洲地區(qū)。根據(jù)創(chuàng)源股份2022年年度報告顯示，公司在北美洲的營業(yè)收入占比為88.24%，而在歐洲、大洋洲等地的營收占比分別為3.76%、3.51%。可以看出，創(chuàng)源股份在北美地區(qū)能夠獲得較為穩(wěn)定的訂單，公司的客戶基礎非常扎實。

另值一提的是，創(chuàng)源股份在外銷過程中采取聚焦大客戶的戰(zhàn)略，主要針對各區(qū)域內(nèi)行業(yè)排名靠前的零售商和品牌商，進行定向的重點開發(fā)。公司會專門組建項目組進行開發(fā)和后續(xù)的維護工作，根據(jù)客戶需求進行定向產(chǎn)品的開發(fā)和設計，并制定相應的客戶服務計劃，滿足客戶的個性化需求。基于良好的銷售模式，創(chuàng)源股份同客戶建立起長期穩(wěn)定的合作關系。

客源保持穩(wěn)定的同時，創(chuàng)源股份還積極打通各種銷售渠道，進一步擴展公司產(chǎn)品的銷路。由于主要產(chǎn)品都是針對海外客戶，創(chuàng)源股份很早就開始布局跨境電商業(yè)務，并不斷加以完善和拓展。

目前創(chuàng)源股份旗下的子公司睿特菲、美國睿特菲、脫凡體育和日本睿特菲，通過亞馬遜及自建官方網(wǎng)站線上銷售擁有自主品牌的健身器材、寵物產(chǎn)品、戶外家居、蹦床等居家健身品類。

其中，睿特菲、美國睿特菲和脫凡體育主營運動健身用品，堅持以亞馬遜銷售為主，官網(wǎng)銷售為輔的戰(zhàn)略方針。睿特菲在亞馬遜銷售為主導的基礎上，進一步加大了對官網(wǎng)的建設和投入，各個渠道的銷售業(yè)績蒸蒸日上。

根據(jù)創(chuàng)源股份2022年年度報告顯示，子公司睿特菲積極拓展品牌渠道，積累平臺化運營管理能力，堅持科技創(chuàng)新，成立研發(fā)中心，繼續(xù)加大投入官網(wǎng)布局，運動健身品類較上年同期增長15.99% 。子公司美國智源旗下的三個自主品牌PAPERAGE、Elyn、Heypop，報告期內(nèi)拓展美國大型連鎖商超客戶，建立線上線下全渠道優(yōu)勢，營業(yè)收入較去年同期增長31.73%。

可以說，創(chuàng)源股份布局跨境電商業(yè)務，為公司進一步擴大了銷路，海外市場的銷售向好將助力公司整體業(yè)績的增長。基于自身強大的技術、人才、研發(fā)優(yōu)勢，創(chuàng)源股份的市場競爭力不斷提高，未來發(fā)展有望再上新臺階。

立足客戶需求，不斷研發(fā)創(chuàng)新

眾所周知，研發(fā)和創(chuàng)新是一家企業(yè)長遠持續(xù)發(fā)展的不竭動力。在全球化背景下，企業(yè)想要做大做強，達成長遠發(fā)展的目標，堅持研發(fā)和創(chuàng)新是根本出路。作為國家高新技術企業(yè)，創(chuàng)源股份更是將研發(fā)和創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的核心動力，并不斷付諸實踐。

在體育用品方面，創(chuàng)源股份堅持自主研發(fā)運動健身用品產(chǎn)線，通過市場調(diào)研確定產(chǎn)品方向，由專業(yè)設計師和工藝師參與產(chǎn)品設計及數(shù)值模擬分析。在量產(chǎn)前，其產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過多次打樣試樣和嚴格的性能測試。

子公司睿特菲專門設立了高素質(zhì)人才的研發(fā)設計中心，建立并完善了研發(fā)設計的相關流程，展開主題化、系列化的產(chǎn)品開發(fā)設計，緊跟市場行業(yè)發(fā)展潮流、緊貼用戶健身需求，不斷提升公司的研發(fā)實力，以及公司產(chǎn)品的競爭力，并促使公司的產(chǎn)品能在眾多競品中脫穎而出。同時，創(chuàng)源體育用品在銷產(chǎn)品滿足歐美等國的安全和環(huán)保標準，且通過BSCI和ISO體系認證以及TüV、BV、Intertek等機構(gòu)檢測驗證并獲得合格證書。

可以說，創(chuàng)源股份以中美研發(fā)設計團隊為依托，具備較強的產(chǎn)品研發(fā)能力、持續(xù)創(chuàng)新能力和客戶意向市場化能力，能夠第一時間掌握國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展態(tài)勢和市場需求，搶占市場制高點，保持公司在行業(yè)中的領先地位。

在創(chuàng)新方面，創(chuàng)源股份積極推進相關業(yè)務的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術創(chuàng)新。公司持續(xù)推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園建設，通過深化互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟相融合，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，以數(shù)字賦能研發(fā)、制造、營銷和服務等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，不斷吸引高端人才，創(chuàng)造更好的研發(fā)環(huán)境，提升公司的研發(fā)實力。

基于多年積累的對于自有品牌運動健身產(chǎn)品的研發(fā)、設計和銷售經(jīng)驗，創(chuàng)源股份已經(jīng)建立起一套適合跨境電商銷售的快速響應的前端產(chǎn)品研發(fā)和成品落地體系，以及協(xié)同高效的覆蓋中后端的原料及零部件采購、倉儲物流等環(huán)節(jié)的供應鏈體系。

總體來看，創(chuàng)源股份始終以消費者需求為研發(fā)驅(qū)動力，公司的產(chǎn)品憑借設計獨特、迭代速度快、快速交付等優(yōu)勢，獲得海內(nèi)外客戶的認可和肯定，在手訂單充足。通過20余年的不懈努力，公司已在文、體、工、美領域取得較為領先的地位。未來，創(chuàng)源股份將繼續(xù)提供有競爭力的高附加值創(chuàng)意產(chǎn)品。隨著時間的推移，公司的價值和成長空間有望被市場進一步挖掘。

來源：覽富財經(jīng)網(wǎng)

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