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2022年11月，名創優品MINISO發布了最新一季財報，2023財年第一財季總營收27.7億元，其中海外營收9.2億元，同比增長48%。調整后凈利潤4.2億元，調整后凈利潤率15.1%，雙雙創下歷史新高。由于數據喜人，資本市場立馬掀起一波上漲趨勢，僅名創優品MINISO港股在當天漲幅便達到13.59%。

取得這樣的成績并不容易，因為這是在疫情、通脹、俄烏沖突等背景下交出的成績單，要知道名創優品MINISO所在的行業是消費，放眼全球消費市場，絕大多數跨國消費企業都在2022年遇到較大經營壓力，普遍出現營收和利潤大幅下滑。

名創優品MINISO成功的關鍵原因有供應鏈優勢、興趣消費、海外業務+下沉市場增長。憑借中國強大的供應鏈支撐，以及名創優品MINISO和多家行業龍頭供應商的穩固合作，名創優品MINISO實現了產品的極致性價比、行業領先的貨物周轉天數，整體運營效率提高，降本增效能力顯著提升。

興趣消費這一概念是由葉國富首次提出，也是名創優品MINISO實現高毛利率的“法寶”。從2019年起，名創優品MINISO開始與各大知名品牌合作，推出迪士尼、漫威、故宮、王者榮耀等多個人氣IP產品，這些產品無一例外地為名創優品MINISO貢獻了超高毛利率。在財報數據中，名創優品MINISO毛利率和凈利率均大幅提高，且均創下歷史新高。

在海外和中國下沉市場同時布局，為名創優品MINISO帶來新增長。如今，名創優品MINISO全球有近5300家門店，其中海外門店超2000家。在國內，名創優品MINISO則調整了門店拓展戰略，把關注重點轉移到三四線城市上，憑借品牌升級和升級打造的“三好”產品，下沉市場發展潛力十足。財報數據顯示，名創優品MINISO在三線城市及以下的門店數量已經超過1400家，疫情前僅800多家。過去一年中，名創優品MINISO有70%新門店開設在三、四線城市，三線城市以下門店占比率為44%。

疫情之后，國內消費市場將會逐步復蘇，名創優品MINISO新一輪的增長令人期待。放眼未來，名創優品MINISO憑借產品創新升級、優質供應鏈、全球化和下沉市場復合增長優勢，完全有希望在全球消費市場領跑，成為又一個抵抗周期的“巨無霸”超級企業。

（文章來源：雪球，作者：海豚音）

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