古城泉州，作為海上絲綢之路起點、多元文化之都，一直以來都有濃厚的家族文化和慈善傳承的理念。

近日，平安私人銀行攜手平安銀行泉州分行舉辦主題為“金融向善·聚愛同行”的慈善活動，吸引近60位私行客戶參與。

倡導傳承向善，以慈善延續(xù)家族精神

中國人自古就擁有很強的家國情懷，信奉“一家仁，舉國興仁”，視修身齊家治國平天下為最高追求。

從事金融管理和信托業(yè)務多年的高傳捷認為，“公益慈善與教育、傳承”是一個非常重要的話題，不僅關系到每一個人、每一個家庭，更關系到我們民族和社會未來。他從“是什么”“為什么”“怎么做”三個層面講述如何通過家族信托、慈善信托實現(xiàn)家族傳承。

(原中國銀監(jiān)會非銀司司長高傳捷)

高傳捷首先引入家庭、家族、宗族等詞的基本概念，表示慈善信托在中國有著深厚的歷史土壤。他把中國的慈善信托嘗試追溯到“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的范仲淹和兒子范純?nèi)试O立的義莊。

到了現(xiàn)代，他認為家族慈善則是實現(xiàn)后代教化，保障傳承成果，管理傳承失敗風險的路徑、方法和工具。專業(yè)的慈善規(guī)劃服務能更好地幫助家族踐行慈善事業(yè)。

用信托的方式做慈善，完善了我國的慈善模式。慈善信托幫助家族更好地傳承治理與運行，從而實現(xiàn)家族精神財富、物質(zhì)財富的傳承。他提出，“讓家族慈善成為家族子弟的課堂，成為家族精神傳承的學校。”當前，國家已在多次會議中倡導、鼓勵設立慈善信托，推動我國慈善事業(yè)發(fā)展。

借力平安集團資源，打造私行級慈善服務

平安集團企業(yè)社會責任總監(jiān)沈楊分享中國平安在踐行社會責任，服務鄉(xiāng)村振興方面的實踐。中國平安作為國際領先的“綜合金融+醫(yī)療健康”服務集團，多年來堅守回饋社會的初心，不斷在推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，助力綠色轉(zhuǎn)型，發(fā)展教育公益等公益領域發(fā)揮著積極作用。

(中國平安集團企業(yè)社會責任總監(jiān)、平安公益基金會項目部部長沈楊)

而近年來，越來越多客戶也開始關注社會問題，這對金融機構提出了更高要求。

2022年平安公益日，由平安私人銀行運營支持的平安公益平臺正式上線，這是金融保險集團唯一一家民政部指定慈善組織互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺。平臺合作15家公募基金會，上線超40個公益項目，結(jié)合金融風控系統(tǒng)、區(qū)塊鏈、公益賬戶等技術，打造安全可靠的捐贈人服務。

平安私人銀行品牌總監(jiān)、慈善業(yè)務總監(jiān)王英介紹了平安私人銀行慈善權益。平安私人銀行為客戶個人、家族、企業(yè)的三重身份，打造了“三位一體”的權益體系，形成“醫(yī)養(yǎng)、教育、慈善、法稅”四大王牌權益。其中，慈善方面，平安私人銀行根據(jù)捐贈人在不同階段的需求，服務涵蓋平安公益平臺線上捐贈、公益活動、家族慈善傳承及企業(yè)社會責任專業(yè)咨詢、協(xié)助設立慈善信托等，真正做到一站式慈善規(guī)劃。

(平安私人銀行品牌總監(jiān)、慈善業(yè)務總監(jiān)王英)

商業(yè)向善彰顯文化底蘊，發(fā)布泉州分行公益計劃

本次慈善沙龍由新聯(lián)合美學發(fā)起的“喫茶讀書”公益活動協(xié)辦。《夢回宋朝》茶藝表演，讓客戶在茶香繚繞中，沉浸式體驗東方美學。茶藝品鑒環(huán)節(jié)，新聯(lián)合美學主理人蔡萬燕女士分享了其在創(chuàng)造生活美學的過程中，踐行商業(yè)向善的心得體會。慈善、茶藝、善心，匯聚文化美學，彰顯泉州文化底蘊。

蔡萬燕希望未來能通過產(chǎn)教融合，支持創(chuàng)業(yè)就業(yè)，幫助女大學生和農(nóng)村女性學習制茶技能，提升茶師技藝，推進產(chǎn)業(yè)振興和茶文化傳承，也希望聯(lián)合平安私人銀行和平安銀行泉州分行，組織多場慈善茶會，關注農(nóng)村女性就業(yè)。

(福建新聯(lián)合美學主理人、安溪鐵觀音女茶師非遺傳習所副理事長蔡萬燕)

泉州分行楊柏榆行長表示，近年來泉州分行在公益慈善方面的積極實踐，包括在平安公益平臺發(fā)起了“一起捐”的公益倡導，支持鄉(xiāng)村教育、馳援瀘定地震等公益項目。活動現(xiàn)場，泉州分行正式發(fā)布公益計劃，依托平安公益平臺上線公益專區(qū)，推出吃茶讀書會、安溪女茶師研習所鄉(xiāng)村文旅路線，獨創(chuàng)公益計劃引領泉州金融向善。

左起：韓麗麗(泉州分行私財管理部總經(jīng)理)、姚巧娥(泉州慈善總會宣傳聯(lián)絡部主任)、沈楊、高傳捷、楊柏榆、王英、蔡萬燕、吳振杰(泉州分行私行中心總經(jīng)理)

2021年，平安私人銀行在業(yè)內(nèi)率先推出一站式慈善規(guī)劃服務，協(xié)助客戶設立當年最大規(guī)模單一個人委托慈善信托5000萬元。未來，平安私人銀行將結(jié)合社會經(jīng)濟發(fā)展需求變化，繼續(xù)完善慈善規(guī)劃等特色服務，為客戶提供一站式金融解決方案，助力客戶家族財富與家族精神的雙重傳承，引導商業(yè)向善、財富向善。

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