諸暨西施音樂節(jié)人氣爆棚。圖片由諸暨市文化旅游集團提供

(資料圖)

“半個朋友圈都去了音樂節(jié)！”

家住杭州的蔡女士是位樂迷，4月以來，幾乎每個周末，她都能在社交平臺上“圍觀”兩三場音樂節(jié)或演唱會。

但和以往不同的是，只在北京、上海、廣州、杭州等一二線城市舉辦的音樂節(jié)，近來扎堆去了縣城，比如濟寧泗水的新青年音樂節(jié)、南京溧水的咪豆音樂節(jié)。浙江也很熱鬧，4月諸暨嘗鮮，辦了西施音樂節(jié)，5月德清莫干山麓、建德新安江畔等地的戶外音樂節(jié)先后開場。從出演嘉賓名氣，到現(xiàn)場觀眾人氣，毫不遜色于北上廣。

音樂節(jié)從大城市一路走向縣城乃至鄉(xiāng)村，圖什么？它們給舉辦地帶來了什么？這波熱潮能持續(xù)多久？ 

（一）下沉

縣城里開的音樂節(jié)，能有多火？

5月20日，諸暨山下湖鎮(zhèn)，西施·珍珠嘉年華音樂節(jié)激情開唱。臺上，歌手抱著吉他唱跳，臺下，觀眾跟著節(jié)奏搖擺，驅(qū)散了初夏午后的悶熱。

杭州樂迷藍俊和朋友組團到此打卡，看到喜歡的歌手上臺，忍不住興奮吶喊。她告訴潮新聞記者，這次諸暨音樂節(jié)是自己喜愛的嘻哈主題，持音樂節(jié)門票還可以免費游諸暨六大景區(qū)，準備住一晚、玩兩天。活動當(dāng)天共吸引了7000多名樂迷參與這場音樂盛宴。

當(dāng)天同樣火爆的，還有在建德梅城鎮(zhèn)舉辦的隅田川咖啡·17℃新安江音樂節(jié)。當(dāng)水木年華唱起《一生有你》時，現(xiàn)場萬名觀眾一起應(yīng)和，讓人感動大呼“爺青回”。

諸暨西施·珍珠嘉年華現(xiàn)場。 圖片由諸暨市文化旅游集團提供

音樂節(jié)，在露天場所舉辦，由多位藝人輪流演出，可與數(shù)萬名觀眾現(xiàn)場互動，自帶時尚、自由、熱烈、狂歡等屬性。因此，近10年間，從“草莓”到“迷笛”，從“氧氣”到“西湖”，眾多音樂節(jié)“廠牌”接連涌現(xiàn)，使音樂節(jié)演變?yōu)橐环N潮流生活方式、一個文化消費符號。

眼下，這個符號，從北京、上海等一線城市開始，經(jīng)杭州、成都、西安等二線城市，一路向著縣域布局，深層原因何在？ 它們能適應(yīng)新的土壤嗎？

5月27日，樸樹在湖州南潯區(qū)雙林鎮(zhèn)太隱藝術(shù)生活節(jié)激情開唱。共享聯(lián)盟·南潯　陸志鵬　楊乾坤　攝

5月27日，湖州南潯區(qū)雙林鎮(zhèn)迎來一場音樂節(jié)——太隱藝術(shù)生活節(jié)，主辦方是文漾向揚里文化發(fā)展有限公司。“我們也是首次將音樂節(jié)帶進鄉(xiāng)鎮(zhèn)。”公司總經(jīng)理鄒吉閩坦言，音樂節(jié)是典型的青年消費娛樂活動，擁抱年輕人，就是擁抱市場，這兩年不少年輕人希望在工作學(xué)習(xí)之余到環(huán)境好、風(fēng)景美的地方過一兩天慢節(jié)奏生活，并催生了鄉(xiāng)村露營等新業(yè)態(tài)，“音樂節(jié)下沉一方面是迎合新趨勢、開拓新空間，一方面也填補了縣域文娛供給不足的短板。”

也就是說，縣域需要音樂節(jié)，音樂節(jié)也需要縣域，可謂一拍即合。

不止于此，相比一二線城市，縣城還有政府重視、資源豐富、運營成本低等優(yōu)勢，因而也能打破框架，創(chuàng)造更多可能。

早在2021年，西湖音樂節(jié)的主辦方——杭州大快文化創(chuàng)意有限公司就開始嘗試舉辦地下沉，到目前已在常山徐村連續(xù)辦了兩屆“常山UU音樂節(jié)”。該公司負責(zé)人李媛告訴潮新聞記者，音樂節(jié)實際上是一種以音樂演出為主，兼容多元文化形態(tài)和生活方式的大型活動，但國內(nèi)音樂節(jié)興起以來，大多數(shù)仍屬于“賣票看演出”模式，他們一直希望打破這一刻板印象。

“小縣城更加原生態(tài)，更有鄉(xiāng)土氣息。你想象一下，音樂表演時，幕布是落日映襯下的草坪和河流，配樂里混著溪流和鳥鳴聲，這是大城市用燈光和人造藝術(shù)品無法取代的。”李媛說，鄉(xiāng)村的一山一水、一草一木，甚至是方言，對樂迷來說都是一種全新的體驗。

讓音樂節(jié)回歸本源，讓觀眾在聽歌時沉浸式體驗鮮活的、有生命力的風(fēng)土人情，或是下沉的另一重動因。

小縣城更加原生態(tài)，更有鄉(xiāng)土氣息。圖為衢州常山縣徐村

（二）挑戰(zhàn)

潮新聞記者梳理發(fā)現(xiàn)，年初以來的縣域音樂節(jié)，絕大部分是當(dāng)?shù)卣钆_，邀請專業(yè)公司策劃運營的模式，通過挖掘本土特色來打造品牌化IP，是一場政府和市場的雙向奔赴。

就拿西施·珍珠嘉年華音樂節(jié)來說，將其放在2023世界珍珠大會當(dāng)天，就是想借音樂節(jié)效應(yīng)為大會再添人氣。“我們通過多渠道宣推，讓更多人了解諸暨、了解西施、了解珍珠產(chǎn)業(yè)。”諸暨市文化旅游集團副總經(jīng)理趙梅說，為放大本地特色，他們還請歌手現(xiàn)場演唱《珍珠》，請了自帶流量的旅游博主現(xiàn)場直播。

從中可以看出，小縣域和大城市，算的不是一筆賬。

對于北上廣，音樂節(jié)是純粹的文娛活動，是戲曲周、動漫節(jié)、藝術(shù)節(jié)等之外一種尋常的城市文化消費業(yè)態(tài)供給。

而對小縣城，音樂節(jié)顯然承載了更多期待，不僅要滿足縣域居民的文化娛樂需求，還希望能借其IP和表演者知名度，帶動小城“出圈”。尤其是穩(wěn)經(jīng)濟、促消費的大背景下，各地文旅部門都在鉚足勁“攢人氣”。音樂節(jié)和演唱會既能在短時間里引流，又能順勢推介當(dāng)?shù)匦蜗蠛彤a(chǎn)業(yè)，因而形成了縣域辦音樂節(jié)熱潮。

這一方面，常山已有先例。徐村山好水好風(fēng)景好，還有特色農(nóng)產(chǎn)品胡柚、香柚、山茶油等，兩屆“常山UU音樂節(jié)”的舉辦，不僅累計吸引省內(nèi)外游客2.5萬人次，拉動常山全縣整體消費達1000萬元，還讓當(dāng)?shù)赜辛宋穆眯旅?/p>

2022年“常山UU音樂節(jié)”現(xiàn)場。 圖片由常山縣徐村提供

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會調(diào)研，今年“五一”期間大型音樂節(jié)和演唱會票房之外的交通、食宿等綜合消費規(guī)模超12億元。

四面八方涌入的人潮，對縣城來說是機遇，同樣也是挑戰(zhàn)。事實上，此前的音樂節(jié)和演唱會過后，社交媒體上不乏吐槽，比如交通擁堵、配置不專業(yè)等。

“兩次音樂節(jié)我們都是舉全市之力，聯(lián)合近30個職能部門，成立現(xiàn)場指揮部，抽調(diào)精干力量組成專班，全面籌備保障音樂節(jié)各項工作，及時解決問題和困難。”趙梅回憶，4月14日舉辦西施音樂節(jié)當(dāng)晚狂風(fēng)暴雨，工作組免費給大家發(fā)放雨衣，現(xiàn)場秩序井然，雨水沒有澆滅熱情，大家反而更嗨了。演出結(jié)束后草坪被踩成泥地，工作人員又連夜將草坪復(fù)綠，只為第二天帶來更好的體驗。

對于此次音樂節(jié)，南潯區(qū)雙林鎮(zhèn)上下繃緊了弦。“辦好一場音樂節(jié)，不只是搭個臺子請幾個歌手那么簡單。”該鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長張開榮說，他們與主辦方提前預(yù)判各個環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，一起做好了預(yù)案，設(shè)置了6個停車場，并安排60輛公交車免費接駁，以應(yīng)對人流車流過多可能帶來的交通問題，同時還準備了大冰塊、大電扇、休息區(qū)以及專業(yè)醫(yī)護人員和防暑藥品。

音樂節(jié)試水“小城”，除了開拓市場，本身也有“低成本試錯”之義。哪里適合辦，哪里氛圍好，辦完活動一目了然。不是每個縣城都能講好音樂故事，正如不是每個擁有燒烤的老工業(yè)基地能像淄博出彩一樣。

從這一角度看，音樂節(jié)帶來的挑戰(zhàn)內(nèi)涵機遇，能否將經(jīng)驗轉(zhuǎn)化成社會治理的思考，進而提升縣域承載能力、服務(wù)能力，關(guān)系著這場“音樂+文旅”嘉年華能不能繼續(xù)下去。

（三）長效

音樂節(jié)在縣域“遍地開花”之時，也引發(fā)不少憂慮，其中一項就是質(zhì)量參差不齊。

“可能是歌手忙著趕場，嗓音明顯疲憊，現(xiàn)場表演效果很一般。”湖州一位資深樂迷馮女士告訴潮新聞記者，她幾乎每個月都要“追”一次音樂節(jié)。前段時間她和朋友興沖沖趕到一個縣城，先不說現(xiàn)場管理混亂，光檢票就在太陽下排隊暴曬了一個多小時。更讓馮女士郁悶的是，票價近300元，加上來回交通、餐飲費用五六百元，花費不少，卻看了一場“拉跨”的演出。

確實，盡管主辦方考慮音樂節(jié)流量，會請一些知名音樂人，但考慮成本支出，往往會增加大量不知名藝人的拼盤演出。而且，在各地蜂擁舉辦音樂節(jié)的小長假期間，很可能還面臨“歌手不夠用”的尷尬。“要是到縣城參加音樂節(jié)像抽盲盒，一旦熱情耗光了，大家可能就再也不想去了。”馮女士感嘆，這不僅會損耗樂迷對音樂節(jié)這一產(chǎn)品的信心，甚至?xí)h域形象。

處于“瘋長期”的音樂節(jié)，要不要規(guī)范？這波熱潮，究竟是曇花一現(xiàn)，還是持續(xù)長紅？

對此，李媛持樂觀態(tài)度，她認為至少一年內(nèi)，市場需求還處于上升期，但要讓熱度持續(xù)，也許提升音樂節(jié)的品質(zhì)和整體氛圍營造是關(guān)鍵。“音樂節(jié)是個綜合產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的演出陣容固然重要，但是要實現(xiàn)差異化發(fā)展，在與一線城市的競爭中贏得人氣，還是要打好‘音樂+地域文化’牌，打造特色氛圍。”

“縣城音樂節(jié)，不只有音樂。”采訪中，鄒吉閩也告訴潮新聞記者，此次策劃的南潯雙林音樂節(jié)，除了結(jié)合傳統(tǒng)文化與奇幻效果打造的國潮舞臺，現(xiàn)場還設(shè)有“復(fù)古藝術(shù)市集”“新奇餐飲體驗”“沙地篝火露營”“國風(fēng)宋韻文化”等空間，除了帶動二次消費，也想為現(xiàn)場觀眾創(chuàng)造多元體驗，提升音樂節(jié)品質(zhì)。

音樂節(jié)經(jīng)濟，不單純是票務(wù)經(jīng)濟。不管是主辦運營方，還是政府工作人員，都一致認為一場音樂節(jié)成功與否，在于所有合作方能否有主人翁意識，能否把音樂節(jié)當(dāng)成自己的事來辦，包括場地方、現(xiàn)場商戶、周邊小店以及政府公共服務(wù)部門。

正如淄博，像它一樣擁有“物美價廉”燒烤的城市不少，但唯獨淄博火出圈，核心在于它提供了一種獨有的城市氛圍，讓大家感受到暖意和尊重。

此外，面向如何放大本土影響力和吸引力這一課題，浙江也有縣域開始嘗試新模式，將有實力的音樂人集聚在一起，形成本地音樂IP，既能解決歌手分身乏術(shù)、表演質(zhì)量參差不齊等問題，也能提升全域音樂氛圍。

比如安吉上墅鄉(xiāng)，以“大麓音樂山谷”項目為核心，建起了一個以音樂為主題的未來鄉(xiāng)村部落，配套專業(yè)錄音棚、歌手訓(xùn)練營、多功能音樂空間、音樂酒吧等，形成吃住游娛樂購一體的音樂特色休閑業(yè)態(tài)。

還有雙林，依托向陽里項目，與南藝、浙藝、上戲等藝術(shù)高校合作建立定向委培基地，計劃打造長三角有影響力的音樂創(chuàng)作集聚地。

音樂與縣城的互動，未完待續(xù)。

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