“上半年我們通過(guò)線下文旅活動(dòng)、線上事件營(yíng)銷，持續(xù)推廣桂林旅游，共推出‘桂林人游桂林’等27場(chǎng)活動(dòng)，做到月月有主題、周周有活動(dòng)。”7月1日，桂林市文廣旅局局長(zhǎng)王子西在桂林市舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示，在繼續(xù)鞏固上半年推動(dòng)文旅復(fù)蘇舉措落實(shí)的基礎(chǔ)上，桂林市將使出4記“大招”，強(qiáng)化文旅消費(fèi)，扶持特困行業(yè)，利用國(guó)際高端會(huì)議引流，結(jié)合熱點(diǎn)推介優(yōu)質(zhì)文旅資源，推出“年輕態(tài)”的桂林新形象，刺激文旅市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇。

據(jù)介紹，桂林使出的第一招是打好政策牌。桂林市文旅部門將會(huì)同發(fā)改部門出臺(tái)穩(wěn)文旅強(qiáng)消費(fèi)系列政策措施，對(duì)餐飲、零售、旅游、民航、公路水路鐵路運(yùn)輸5個(gè)特困行業(yè)予以政策支持。

第二招是打好高端牌。目前，2022年金磚國(guó)家旅游部長(zhǎng)會(huì)議已確定落戶桂林。桂林市將同期舉辦第十六屆聯(lián)合國(guó)世界旅游組織/亞太旅游協(xié)會(huì)旅游趨勢(shì)與展望國(guó)際論壇、2022中國(guó)—東盟博覽會(huì)旅游展、第十二屆桂林國(guó)際山水文化旅游節(jié)，升級(jí)打造好評(píng)不斷的“桂林之夜”沉浸式演出，向國(guó)際社會(huì)展示桂林文旅的傳統(tǒng)魅力和風(fēng)采，帶動(dòng)文旅市場(chǎng)繁榮復(fù)蘇。

第三招是打好年輕牌。“讓桂林的目的地形象以更輕盈的方式走向年輕群體，也是之后我們工作的重點(diǎn)之一。”據(jù)介紹，桂林市策劃開展吸引年輕群體的電競(jìng)、音樂(lè)盛會(huì)，如7月與同程旅行合作舉辦“同程杯”桂林英雄聯(lián)盟手游爭(zhēng)霸賽總決賽，借助英雄聯(lián)盟游戲IP，推動(dòng)電競(jìng)與當(dāng)?shù)匚幕诤希剿鞒绷髑腋挥刑厣娜侣糜文Ｊ?此外，針對(duì)年輕游客群體，下半年桂林將引進(jìn)亞洲最大的戶外音樂(lè)節(jié)品牌草莓音樂(lè)節(jié)，籌劃于今年10月2—3日在桂林桂海晴嵐舉辦首場(chǎng)草莓音樂(lè)節(jié)，將音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)表演與桂林山水完美結(jié)合，體現(xiàn)桂林山水魅力和城市活力，進(jìn)一步在年輕群體中掀起旅游熱潮。

第四招是打好宣傳牌。桂林市將繼續(xù)加強(qiáng)與同程、美團(tuán)、攜程等大型OTA合作，持續(xù)開展線上宣傳，推送桂林優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。做好自媒體宣傳，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人合作，策劃開展直播活動(dòng)，充分利用輿論熱點(diǎn)宣傳推廣桂林。

關(guān)鍵詞： 文旅消費(fèi) 文旅部門 文旅市場(chǎng) 音樂(lè)盛會(huì)